陈栋

　　深圳一商场为女顾客特设“老公寄存处”，随行男士只要愿意受一点委屈被“寄存”着，就可以在商场的“老公寄存处”里免费悠闲地看书、读报了。

　　设立“老公寄存处”也没什么可大惊小怪的。毕竟，“老公寄存处”设置的意义从本质上和商场为顾客提供休息区、吸烟区的意义没什么两样，显然是一种人性化管理的体现。从这个意义上讲是值得肯定的。可是，商场在给予男士们人文关怀的同时，却无形中又伤害了他们。商业需要炒作，但这个炒作是有限度的。在一些商家的炒作意念中，“老公寄存处”的炒作“亮点”就是把男人当作物品来寄存，让人幽默而难忘。或许，商家的初衷并没有不尊重顾客人格的意思，但是，这种为吸引眼球却不顾消费者感受的幽默未免有些过分，也免不了带有几分哗众取宠之嫌。

　　对于一个人，不管是男权社会，还是女权社会，抑或是男女平等社会里的任何一个人来说，都需要自尊，特别是在一个像商场这样的公共场所，更需要为自己留几分“面子”。换句话说，做人的底线是要让人看得起自己，把自己当人看，这也是最起码的尊重。谁都知道，“老公”是有血有肉有感情有尊严有自律行为的成人，不需要寄存看管。因此，这种“把人当作物品看管”的商业炒作玩笑或幽默不免会让人难以接受。也怪不得有男士提出疑问：“难道咱们男人就是女人逛街带着的随身物品，到了商场还要寄存？”如此看来，商家为了自我炒作，为了吸引消费者的眼球，却忽视了人的人格意识的做法显然是不理性的，可谓不明智之举。

　　现实中，人文关怀与炒作意念并不冲突，并且二者往往是统一的。二者的有机结合应该是商家追求的目标。就这件事来说，深圳商家如果把“老公寄存处”改成“老公休息处”等不刺眼的名称，就不会发生任何争议，不仅体现了商场给予市民的人文关怀，还尊重了男士，并且很容易让人接受。

　　遗憾的是，这种一举两得的商机却因为一种不理性的炒作意念而大打折扣。那么，一些专门导演“美女出浴”、“美女街头人体彩绘”等活动的商家是不是要做出反思呢？别让不理性的炒作意念弄坏了自己辛苦经营的“奶酪”！

　　《华南新闻》 (2003年11月18日 第一版)