热了概念乱了脑子 保暖内衣:你看得懂吗 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月18日04:04 青岛新闻网-青岛日报 |
本报讯伴随着气温一天低于一天,岛城又走入了寒冷的冬季,冬季消费一浪高过一浪,亮点频出,而在这其中,保暖内衣可谓是“热门”之一。如果说前几年的保暖内衣引发了一系列的广告大战、品牌大战、美体大战,那么本季保暖内衣的热点是炒作高科技概念,正如业内人士所说,保暖内衣越来越让人看不懂了。 每当进入冬季,保暖内衣的广告大战轰轰烈烈,从电视到报纸,随便一看、一翻就是保暖内衣的广告。今年早在国庆节之前,多个品牌的保暖内衣就开始频频在媒体上打出各种精彩的广告,吸引消费者的眼球,刘德华、胡兵等演艺界的俊男靓女纷纷为各种品牌代言,更增添了保暖内衣的魅力。而且保暖内衣也不再仅仅限于南极人、纤丝鸟、暖倍儿等老牌子,一些新面孔也纷纷加入进来。正如一位消费者所说,现在选择的余地太多,都不知道该选谁家了。在百盛、利群等商厦,各个品牌的保暖内衣都占据着服装专柜最显著位置。百盛一位销售人员告诉记者,今年保暖内衣销售的格外好,有时一个双休日的销售量能比去年同期多出三分之一,不仅青年女性买得多,中年人及一些老年人也开始对保暖内衣感兴趣。 每年保暖内衣总会推出一些新概念、新名词来吸引人的眼球,从最初的超保暖到后来的生态、抗菌,再到去年的塑身美体,今年则大打高科技牌,保暖内衣市场上新添的所谓高科技新概念层出不穷,有的品牌号称是加入了日本的暖素,有的则声称加入了美国的莱卡,还有暖卡、炭卡、热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡等,一时间各种各样的“卡”让人眼花缭乱,这些“卡”成了促销员极力向消费者推荐的卖点。有的品牌促销员甚至说自己产品中的这种“卡”能聚热、生热;有的广告宣称其产品贴身超暖,摄氏零下35度照样穿一件就能过冬;有的广告甚至打出专家提示穿3层能抵抗超级严寒……这些高科技新概念让许多消费者无所适从,不知谁家的产品更暖和。在台东利群商厦,一位三十多岁的女士告诉记者,自己每年都要买套保暖内衣,以前主要是跟着广告走,今年出来这么多概念,真不知如何选择是好。另外一消费者则坦言,保暖内衣最重要的还是保暖、透气性好,真希望厂家们不要再玩什么花样了。 据有关资料显示,目前保暖内衣市场中用概念炒作的成分过高,使消费者面对形形色色的保暖内衣和铺天盖地的广告宣传无所适从。被说得天花乱坠的“卡”实际上并没有那么神秘,不过是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已。如暖力卡、热力卡是腈纶,塞维卡是聚酯,魔卡是具有弹性的氨纶,莱卡是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维———氨纶注册的产品商标名称。消费者在购买保暖内衣时要理性选择,比较产品性价比,不要以为越贵越好;要正确对待、识别保暖内衣的产品广告,不要盲目轻信缺乏科学依据的诸如“卡”之类的所谓高科技概念;保暖内衣的保温性与透气量(织物密度)成反比,消费者要选择既保暖又有相对较大透气量的保暖内衣。(本报记者傅军) |