综述:香港家私进军内地市场 联手打造互利双赢 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月18日09:15 中国新闻网 |
中新社北京十一月十七日电(戴亚平李芳芳)“预计今冬明春,香港家具产品在内地市场的营销模式将有新的拓展和突破,而内地的家私业市场也会随之有较大地变革。”国际家私装饰业(香港)协会负责人如此乐观的预测不无道理。 山雨欲来风满楼 《内地与香港更紧密经贸关系安排》的成功签订一直被香港产业界视为“中央政府送给香港的一份厚礼”,二00四年一月一日起,在“零关税”的诱导下,届时香港产业界必然掀起“开拓大陆市场热”。近日香港各团体已纷纷在内地抢夺先声,从香港影视界访京团到达北京并受到曾庆红副主席的接见,到香港律政司司长梁爱诗访京协商律师合作,都可看出香港各业对明年大举进军内地的蓄势待发。 本月十五日在人民大会堂举办的“国家家私装饰业(香港)协会“十强”、“精英”企业授牌典礼暨中国内地市场交流大会”更是开创了香港产业界内首个产业团体进京的先例,同时也暗示其将大规模进驻内地市场,内地家私业亦会波澜不断,山雨欲来。 内地市场“蛋糕”难做 异军突起的家私业在内地市场极被看好,房产个性化装修的兴起为其提供明亮前景。国内家具业从上个世纪八十年代的紧缺到今天一路呈上扬趋势。据中国家具协会负责人介绍,在继上个世纪九十年代办公家具攀高后,民用家具同样表现出强劲的攀升势头。 然内地家私业并未随着需求的上扬而发展健全,“规模小、档次低、竞争力差”一直让内地家私业成为长不大的“侏儒”;奉行“拿来主义”,抄袭不已让内地的家私千面一色,营销技巧低下,市场开拓停滞则让厂家头痛难耐,由此可看,内地家私市场“蛋糕”虽大,但目前内地厂家却一口难吞。 港企挺进高举品牌旗帜 内地市场大有可为,也要看港企如何挺进。零关税的实行使香港制造首先与境外产品相比具有了价格优势,但与内地企业的劳动力成本低,设计费用少相比仍是优势不足,综观其势,港企在内地市场应首举品牌旗。 业内人士介绍,香港家私近年在内地市场呼声渐高。在内地消费者看来,香港家私设计新颖,做工精湛又比欧美家具有价格优势,设计风格引领内地流行时尚,已成为众多消费者的首选。而从代理商家角度看,香港家私企业拥有成熟稳健的战略目光,始终坚持产品风格及优质高档追求,坚定实施产品发展的市场战略。在内地家私业纷纷走入盲目降价的恶性竞争之际,港企以超前的目光,着重实施品牌塑造,保证品牌的价值上升,在保护了本企的利益的同时也保证了代理商家的利润。 此次港企挺进内地,首推“十强”和“精英”企业,欲以高品质产品赢得内地市场的认同,同时也选择了三百家经营代理商,即保证了产品无阻碍的进入市场,也选择了以高品质树长久好印象,可谓兼而得之。 互动发展,双赢可待 香港家私业对内地市场期待已久,内地的工商联、市场协会等部门对其此次进住抱有更大热情,两者都相信,此次合作对彼此的益处毋庸置疑。 以往,香港家私业孤身作战,缺乏与销售商的深层次沟通,香港生产商的发展和内地销售商的服务配套不能统一,容易导致进一步发展市场和确保消费者消费质量的矛盾,而此次联手必然能促进此问题的解决,确保港企在内地市场的扩大无后顾之忧。 港企的发展也会相应促进内地家私市场的规范,带动形成一个整齐有序的市场体系,提升市场服务空间,改变单一流向的贷款交易和传统的营销模式,促进内地家私业的正常合理的竞争,最终促使内地家私市场走向正轨。 香港家私业的集群进军,重整内地市场战略已经初见端倪,新的市场模式的建立亦指日可待。 |