姜泓冰

　　美女的商业价值被渐次发现，除了电视里大街上什么商品都搭配的美女形象外，更有无数选美赛事发生，“文化礼仪小姐”、“形象大使”也屡见不鲜

　　一个消费“美”的时代是真正到来了。它不光是经济发展、社会开放、风习演进的结果，更像是一个起点

　　秋冬之间一向既乏个性更无节可庆的11月，忽然因为美女们而活色生香起来。

　　首届中国小姐大赛、中华小姐环球大赛、世界小姐大赛……某日晚间打开电视，在频道翻覆之间，简直是被美女们的明眸皓齿与曼妙身姿晃花了眼睛：这里，一群“上海小姐”的候选者在江南古镇街头穿着上世纪初的装束努力找着“江南女子”的仪态感觉；那厢，一组“中华小姐”正以一座西部古城浑厚黄土底色为对比，秀着自己的青春靓丽；还有110位“准世界小姐”，则是从香港、西安到上海、北京，做着“美丽的眼睛看中国”的巡游，随后，这些“今年世界上最美丽的女人”将聚会在海南三亚———世界级的选美大赛第一次将它的决赛放在了中国。

　　以上3项比赛只是“顶尖”的国际级或“国家级”选美。至于那些区域性、行业性、规格与宣传略逊的种种“小姐”、“佳丽”、“形象大使”之类，更此伏彼起，数不胜数。而每个选美大赛都是经过分区分市的选拔才进入总决赛的。算上宣传造势、筹备组织之类，总需要大半年以上才可能完成。如是推想，则2003年全年，该有多少力量在“选美”大旗下被动员起来投入活动啊！

　　揣想中，2003年终盘点，一定会有人总结一项：“选美热”。

　　此时，我们离一个叫卓灵的模特儿首次代表中国获得“环球小姐”季军，不过才一年多时间。那时卓灵的参赛，自始自终让人有躲躲闪闪、不规范操作的感觉，选拔与出国都尽可能地低调，而其一举成名后的文凭不实、签约纠纷之类问题，似乎也让这个“破天荒”的第一顶桂冠有点儿失了色。

　　离皮尔·卡丹到北京为我们带来T台上的“时装模特”，已有24年过去了。20余年间，早有人意识到了美女的商业价值，除了电视里大街上什么商品都搭配的美女形象外，也早有无数选美赛事发生，然而，因为持续多年的认识习惯，早年的多数赛事都要打上“文化礼仪小姐”、“形象大使”之类的大旗，“选美”二字是严禁提起的，所听闻到的“世界小姐”、“港姐”之类选美赛消息，也是闹剧、丑闻等负面部分多多。

　　而今，“选美”活动头上遮遮掩掩的土盖头终于干脆利落地挑开。有人开始大声宣扬“美女经济”是如今与房地产并驾齐驱的最红火也最赚钱的行业，人们公开谈论并研究“选美”中蕴藏的巨大效益和商机，一拍即合的“与国际接轨”，更一下子让我们领略到了世界“选美业”的前台风光。

　　不是没有“负面影响”的。在台上轰轰烈烈选美的同时，也传出许多奇闻：丑女整容找工作、第一个投资30万元打造的“人造美女”风头出足、一名新科高考状元去“选美”以证明自己才貌双全、一个“硕士美女”为婚姻设了“千万富翁”的门槛、一所小学也开始选“班花”和“校花”……虽然“智慧”、“爱心”、“气质”之类依然是更为“高尚”的东西，却终于因为无法像美貌那样可以四下通行，能够大规模、集中地立即变现，而实际上沦落向了二线。

　　不论你感慨也罢，狂喜也罢，一个消费美的时代是真正到来了。它不光是经济发展、社会开放、风习演进的结果，更像是一个起点：从前只管心灵愉悦的美，一下成了市场里的“朝阳产业”，就只有按照市场所有的规律运行，有人获利，有人鼓噪，也该有人记得自己的社会责任，做个规范与监督者。

　　《华东新闻》 (2003年11月19日 第二版)