明星代言一年十个亿 专家:形象代言谨防走入误区 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月19日16:22 青岛新闻网-青岛晚报 |
新华社北京11月18日专电临近年关,正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到,大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”:找明星做形象代言人要谨防走入误区。 专家表示,明星广告不一定都能见效。业内人士指出,中国企业盲目追星每年损失的费用保守估计也超过10亿元。明星的选择要与广告的产品相吻合,否则会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝。专家指出,企业找广告代言人,不能盲目地找明星,要有策略,得考虑是否跟自己的产品定位契合,能否起到推广品牌推动销售的作用。 |