失去灵魂人物的古奇如何应对未来? |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月19日17:42 青年参考 |
古奇的成败将决定其竞争对手路易维登(LVMH,F.LVH)、普拉达(Prada)和范思哲(Versace)的未来格局。 多明尼科·迪梭(DomenicodeSole)和汤姆·福特(TomFord)这对将古奇集团(GucciGroupNV)塑造成全球奢侈品巨企的明星组合即将双双辞职,这将令这家现代时尚巨擘的生存能力受到考验。 在同法国大股东巴黎春天(Pinault-Printemps-Redoute)进行了旷日持久的权利斗争后,古奇的铁腕首席执行长和明星设计师宣布辞职。对于年销售额高达1000亿美元的全球时尚和奢侈品行业来说,他们辞职的时机十分微妙,因为这个行业正刚刚开始从十多年来最严重的滑坡中复苏。 没有了迪梭,特别是没有了42岁的设计师福特后,古奇能否延续其复苏态势?这对这个时尚业第三大巨头来说影响深远。古奇的成败也将决定竞争对手如路易维登(LVMH,F.LVH)、普拉达(Prada)和范思哲(Versace)的未来格局。 尼门马可斯集团(NeimanMarcusGroupInc.)位于纽约第五大道的高档商品店BergdorfGoodman的时尚总监罗伯特·博克(RobertBurke)称:“汤姆·福特拥有巨大的设计能力,没有了他,古奇当然就不会是从前的古奇了。但时尚的变化也可能是一件好事,古奇很多年都没有真正的变化了。” 公司在11月4日的联合声明中称,“经过大量努力后,各方仍未达成一个满意的协议”。因此,迪梭和福特将在2004年4月合约到期后离职。巴黎春天的首席执行长文伯格(SergeWeinberg)在一次电话会议中说,公司已经在物色接替人选。 业内人士称,古奇集团目前主要的风险是,在失去了最能代表公司品牌的两个人物之后,古奇未来的发展可能迷失方向。古奇集团拥有古奇、圣罗兰(YvesSaintLaurent)和BottegaVeneta等品牌。HugoBossAG前首席执行长、现拥有德国品牌咨询公司Brandinsider的皮特·利特曼(PeterLittmann)说:“福特和迪梭是连根连理的一队组合,他们在古奇的地位几乎是不可替代的。时尚行业不是一个资本密集的行业,它是极具个人特征的行业。” 当古奇在90年代濒临破产边缘的时候,迪梭和福特回购了数千个产品的特许权,并开设了特色鲜明的古奇专卖店,从而力挽狂澜,扶倾厦而不倒。 巴黎春天一位管理人士称:“坦白地说,很多人觉得了结这个问题是好事。这个问题就像悬在巴黎春天和古奇头上的达摩克利斯剑(swordofDamocles),现在它终于得到了解决。我们从未否认这两人是很有天赋、炙手可热的人物,但他们并不是惟一的,也不是不可替代的。” 巴黎投资公司PergameFinance的基金经理奥立维尔·卡姆贝斯泰特(OlivierCombastet)说:“我觉得他们准备走人是好消息。一个公司带有过多一两个人物的特色不是好事。现在巴黎春天将不再受制于他们。”这家管理着4亿欧元的投资公司拥有数万股巴黎春天的股票。链接 古奇创始人:古奇欧·古奇(GuccioGucci)注册地:意大利佛罗伦萨(1923年) 古奇品牌一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有的上流社会的宠儿。古奇在箱包行业是与法国的LouisVuitton(路易维登)齐名的品牌。 此外,古奇的产品还包括香水、家庭日用品、头巾及其它的配饰品。平底便鞋及永远不变的镀金饰物是古奇的传统拳头产品,也正是那种古奇不系带的浅底便鞋,曾经为其带来巨大的商业利润。 古奇的皮革制品中尤以鞣制的、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年唐·梅洛(DawnMello)被任命为其副总经理及创作指导,使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后,汤姆·福特(TomFord)使古奇焕然一新。其设计深得高级时装之精髓且时尚感觉强烈。 设计师: ①1923年~1989年,古奇欧·古奇(GuccioGucci); ②1989年~1992年,理查德·兰伯森(RichardLambertson),时装设计兼创意指导; ③1990年~1991年,唐·梅洛(DawnMello),美国籍设计师;④1994年,汤姆·福特(TomFord)。 |