政府:经营足球 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月20日07:38 湖南在线-三湘都市报 |
本报记者 瞿德潘 魏启扬 谭彦嘉楠 湘潭引进八一的基本目的已全部实现 湘潭已支付八一队540万元,但支付总额将不会达到合同规定的1200万元 湘潭:负责做好最后两轮的服务工作,球队踢成怎样管不着 湘潭体育产业尚未成型,奥林匹克公园是其以后的重点项目 湘潭市政府经营足球是中国足球经营的一种全新模式,因为众所周知的原因,这种模式衍生的关系错综复杂。两年来,湘潭市政府从不谙市场运作,到斥巨资更新合作方式,再到经受非典、撤编冲击,其间或市场开发不到位,或招商项目一一流失,都令经营者不胜唏嘘。尽管这样,湘潭市方方面面对“政府经营足球”的评价仍是积极的。 盘活莲城 湘潭位于湖南中部偏东,面积5016平方公里,总人口280万,因盛产湘莲而被誉为“莲城”。近几年来,在市场经济条件下,作为重工业基地,国有大型工业企业的改制严重束缚了湘潭前进的步伐,其经济发展速度远不及长沙,交通便利更不及株洲,在“金三角”的处境越发变得尴尬。 如何突破尴尬局面并成功经营城市?湘潭市委市政府果断地选择了足球作为载体,选择将第三产业作为湘潭未来发展的主导产业。湘潭市政府经过充分调研,走出了创空前自豪感———创空前接待力———创金牌球市———经营城市的市场之路。 2002年3月1日,湘潭打出“看甲A赛事,游伟人故里”的宣传口号;2003年1月,湘潭球迷喊出“八一湘潭,气势非凡”。这才是太阳升起的地方,这才是湘潭。这种声音已久违多年。“湘潭”,这座沉寂太久的城市开始频频见诸报端。2002年上半年接待游客173万人次,同比增长16.9%;旅游综合收入达6.56亿元,同比增长21%。同年,湘潭被中国足协授予“金牌球市”、“文明赛区”两大称号。 2003年8月,湘潭市体育中心冠名为“金侨体育中心”,开创该市体育产业拍卖先河,冠名费用300万元。这是湘潭市政府在经营城市、体育开发方面施出的重拳,即运用拍卖、租赁、抵押等多种形式,对土地实行垄断经营。 产业意识 湘潭市政府经济研究室主任周天林在接受记者采访时分析道:“湘潭发展相对滞后的重要原因就是流动人口太少,八一入湘改变了这种状况,湘潭人气在短时间内急剧提升。单从这个意义上说,政府经营足球是及时、恰当的选择。” 同时,政府经营足球走的也是“政府主导,公司经营,市场运作”的路子。湘潭市政府专门成立了湘潭文体公司,先后由市政府副秘书长、市委副秘书长兼任董事长,由市体育局副局长任总经理。公司每年在完税后上缴财政1300万元,其中750万元用于主场经营费,其余部分用于主场建设和赛事开支。 周天林说,“湘潭市政府经营球队的投入和魄力为湘潭近年来所罕见,在某种意义上体现了政府积极的决策意识和市场意识,这种变化非常可喜并值得期待。” 也是因为这些积极的市场运作,即使受若干影响,八一足球队今年仍产生了巨大的拉动效应,据市计委副主任熊伟介绍,1-10月份湘潭第三产业增加值90.9亿元,比上年增长10.2%,占GDP的45%。其中交通客运量2157.48万人,同期增长96%,餐饮消费零售额12.2亿元,同比增长5.9%。 合同打折 “湘潭赛区当前的任务是,在甲A最后两轮认真履行合同,为八一队继续提供优质服务。其它的方方面面,我们没想太多。”市长助理周克武表示,至今八一体工大队就球队去向问题尚未与湘潭方面正式会谈。 周克武说:“今年非典及球队撤编对湘潭赛区的收入造成巨大影响,比赛赛程定不下来,转播及广告经营无从谈起。我们已和八一体工大队达成协议,湘潭的支付总额将不会达到合同规定的1200万元,目前我们已支付540万元。球队必须提高士气,否则湘潭市政府无法办下去。” “八一入湘以后,提升了湘潭的人气,扩大了城市的知名度,拉动了湘潭的第三产业,实事求是的说,我们的预期目的已全部实现。就算八一队冲进中超,也只是锦上添花。这两年,湘潭市政府增强了体育产业意识并加大开发力度,培育了市场,锻炼了队伍。这些东西才是最珍贵的。”周克武说,“湘潭市政府下一步将把体育中心扩建为奥林匹克公园,这个动作在湘潭第三产业史上是前所未有的,它将真正盘活体育产业并最终形成规模。目前,市政府正和外商进一步洽谈中。” |