虽说离“新桃换旧符”还有1个多月，虽说挂历不被一些人看好，可是挂历作为新年文化市场不可缺少的一类商品，加上“挂历人”经过品种和价格的“变脸”，还是悄然热闹起来。

　　挂历档次整体提高

　　一进十一月份，挂历经销商开始摆出琳琅满目的挂历，吆喝叫卖。笔者在采访中了解到，今年的挂历品种悄然变脸：昔日的“当家主力”美女、名车挂历退居其次，艺术类挂历大出风头，名字、名画叫好声一片。明年是猴年，以猴子为主题的挂历更是随处可见。往年不多见的卡通挂历也开始大行其道。从价格来看，与去年相比，今年挂历价格要相对低一些，挂历档次进一步拉开：从1元多钱到200多元钱。从原料来看，除了传统的绢纸、金箔画挂历，环保挂历、清香型挂历也开始显山露水。此外，挂历的礼品蕴味更足，用纸简单包一下的已不多见，大多都有特制的纸筒、纸盒。

　　个性化挂历受宠

　　与传统挂历形成对比的是，一些个性化的挂历成了广大消费者的新宠。中国结式的挂历把实用性和装饰性融为一体，增添了挂历市场的喜庆气氛，另外一些电脑设计的照片式挂历也得到追求个性的年轻人的推崇。萧女士最近给远在湖北的父母送去了一份惊喜：一本她自己设计的全家福照片挂历。这本挂历有8开大小，共13张。封页是一张父母年轻时的老照片，在照片下边列出的12个月份，全都是家人的照片，有萧女士与父母的合影，有父母单独照片，还有三代同堂照片。这些挂历是按照用户的要求订做的，包括图案的选取、照片的摆放等都由用户说了算。这种挂历的价格相对传统挂历来说贵了不少，但是仍然有很多人前来订做。

　　笔者在采访中还发现，虽然人们对传统挂历并不热衷，但这并不代表人们不需要日历牌。那些可以压在玻璃板下的、放在钱包里的袖珍日历牌潜在着巨大的市场。一位在写字楼工作的张小姐对笔者说，每到年底自己都会收到一些小巧玲珑的日历牌，刚好放进钱包里。虽然日历牌的背面是商家的广告，但她对这种广告宣传方式并不反感。

　　实用性成为消费者最爱

　　与传统挂历销售萎缩呈鲜明对比的是大量替代品——桌上月历、台历的热销。据了解，今年市场销售的桌上月历、台历正向设计简洁、内容实用的方向发展。像今年新出现的电子钟式台历，可随意翻看的纸质月历与电子钟结合起来，简洁易用。桌上月历另一个特色是它的内容实用。像“健康知识”、“百科知识”、“现代生活”、“菜谱”都非常好销。业内人士分析，桌上月历走红除了原有的记事、计时、装饰、赠送等功能外，关键在于它独有的文化内涵，而且摆放也方便随意。一位正在新华书店购买月历的王先生称：“桌上月历让人感到意趣无穷，还可以与家里的整体风格相配套，体现装修品位。这是我购买它的理由。”

　　据了解，眼下还不是挂历销售最为火爆的时候。十二月份的挂历市场则是市民消费、单位订制、团体购买“大打出手”的时候。挂历市场到底能有多少赚头，恐怕还得等着瞧。

　　作者：记者　李晓林

　　（来源：锦州晚报）