我眼中的“哈德门”烟标(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月20日16:15 青岛新闻网-青岛晚报

郑明桂　　一、哈德门老期商标

　　老期商标包括舶来品、洋烟商标。20世纪初期，中国人的消费习惯是吸旱烟、嗅鼻烟。而西方人早于19世纪中叶就发明了香烟，西方的卷烟工业既早又发达，尤其是英、美两国，是当时的烟草帝国，他们早就觊觎东方这个巨大的市场，因为中国人口多，卷烟工业尚是空白，市场前景广阔。鸦片战争以后，清朝政府日益腐败，稍有机会，西方便将香烟输入到中国。当时的中国人不知此为何物，怎么享用，所以洋人采取别具一格的推销手段，一面让彩车上的美女做吸烟的动作来示范，一面向沿途看热闹的观众抛洒香烟。这免费的赠品激起人们的好奇心。

　　中国本身就有种植烟叶的历史，西方的烟草商们便开始在中国兴办烟厂。作为早期的洋烟商标之一，“哈德门”商标就是大英烟草公司于1919年注册的。后来通过英美烟草公司在中国建厂制造，“哈德门”成为二十世纪二三十年代家喻户晓的著名香烟品牌。由于烟标构思新颖，色调幽雅清新，吸食甘凉清香，因此很受烟民的欢迎。当时的报纸称：“无人不知哈德门，是人都抽哈德门”。这个时期的哈德门商标特点是标面上基本无中文，只标有“大号”、“小号”之分，“小号”十支装、“大号”二十支装。据记载，旧时卷烟机分为大小号两种，“大号”者为“粗口大烟”，烟质较好，价格较高。在当时吸食大号烟是身份地位的象征。到了三十年代至四十年代，哈德门商标的图案设计，更加具有东方色彩，一时深受中国人的欢迎。正版全是英文，副版的文字从右到左竖写有繁体字棗芬芳哈德門香煙、中國製造、精選上等煙葉由專門家監製、吸食甘涼清香、英商大英煙公司。这段时期的“哈德门”烟标，在收藏界称为老烟标。

　　二、“哈德门”早期商标

　　“哈德门”早期烟标，如果用年代来划分，应该是从1950年至1963年。在这段历史上，“哈德门”烟标的变化较大，一是厂名更改，；二是标面为繁体字，在文字改革方案没有实施之前，标面的中文均为繁体字；三是标面上没有汉语拼音，这是因为我国《汉语拼音方案》正式公布于1958年，拼音反映在烟标上，始于六十年代。到了六十年代初期，由于特殊原因中止了生产。

　　三、“哈德门”当代烟标

　　进入九十年代后，随着社会主义市场经济的发展，卷烟市场竞争更趋激烈。青岛卷烟厂审时度势，决定恢复历史名牌“哈德门”香烟的生产，于1992年推出第二代“哈德门”香烟。销声匿迹达30年之久的历史名牌强劲复出，重现在世人面前。随之“哈德门”旋风席卷全国，“抽烟必抽哈德门”一时成为时尚。这时的“哈德门”商标，在继承它深厚历史文化底蕴的基础上，保持主图不变，主色彩沿用具有民族传统喜庆特征的红色，倍添吉祥：中间采用珠光底色衬以淡绿色底纹，在金色弧线边框的映衬下，更显典雅；中心图案“QD”两个字母加以圆圈，是青岛卷烟厂的缩写，并采用横向细波纹，代表大海的层层波浪，背面用艺术化的门帘作为图形，并在其中设计了表述性的说明文字，整体图案寓意着“青岛卷烟厂”广博深厚的历史积淀。“哈德门”当代烟标分为含焦油量烟标、警句烟标、条形码烟标、系列烟标、纪念标。

　　含焦油量烟标、警句烟标：为顺应国际潮流，在1986年中国烟草总公司统一规定，标面上印制焦油含量高、中、低；1990年，中国烟草总公司正式行文规定，所有烟标上一定要加印“吸烟有害健康”这六个字的警句。对烟民来讲，焦油含量、警句的出现，是对消费者负责的表示。1992年哈德门恢复生产的第一张烟标带有“焦油含量中、烤烟型、吸烟有害健康”字样。

　　条形码烟标：为和国际商贸接轨，中国烟草总公司决定从1992年开始，国内烟厂统一在烟标上加印条码，并为各烟厂划分了条码分段。

　　条形码由13位阿拉伯数字组成，其中690代表中华人民共和国，1028代表中国烟草总公司，后6位为企业代码，当时哈德门烟标的条形码为6901028149235。

　　系列烟标：所谓系列烟标是指某一烟厂注册的某一牌号烟标的统称。香烟牌号的系列化是国际倾向，如日本的“ MILESEVEN”牌（即“万事发”，也叫“柔和七星”）有万种以上。美国的“MarIboro”（即“万宝路”）也是一个巨大的家族。青岛卷烟厂的哈德门家族成员现有9种。

　　纪念标：纪念标顾名思义是为纪念而产生的。为纪念“哈德门”成功开发10周年，打造哈德门百年品牌，满足新一代消费者的需求，青岛卷烟厂于2001年，推出升级产品棗清香哈德门、醇香哈德门、芬芳哈德门；2003年时值哈德门创牌80周年，为纪念中国历史最悠久的香烟品牌之一哈德门，新开发纪念版的哈德门，它不久将以新形象上市，这将引起消费者和烟标收藏者的密切关注。