台东老城区的某十字路口，三大保暖内衣的巨幅广告牌毗连排开，煞是惹人视线。印象中这些牌子从初秋时节就静立在这里了，而如今冬季已是色厉内荏，应该说任何一场大大小小的寒流它们都已经历过。可是，看看广告牌中身穿各家保暖内衣的代言人，那神情与姿态依旧一个赛比一个地坦然和舒展，就好像这个季节的寒冷与他们无关……

　　关于概念

　　都想“卡”住寒冷

　　记得去年，保暖内衣市场多的是功能战，美体、保健、抗菌、保暖……升级到今年，各品牌材料纤维的原料之争、科技含量之争风起云涌，一时间“卡”声一片。笔者日前在各商场看到，各个品牌使用“卡”概念的新品占了总数的将近1／3。除了婷美的中科暖卡、北极绒的高科暖卡外，还有暖力卡、热力卡、赛维卡以及“魔咔”……这些“卡”成了厂家极力向顾客推荐的重点，促销员声称这种“卡”能聚热、生热；有的宣称贴身超暖，零下35摄氏度照样轻松过冬。

　　据业内人士介绍，被厂家说得天花乱坠的“卡”不过是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已。如暖力卡、热力卡是腈纶，塞维卡是聚酯，魔卡是具有弹性的氨纶，莱卡是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维“氨纶”注册的产品商标名称。

　　关于价格

　　今年大家都送礼

　　花大力气培育起来的品牌难免“价超所值”。在去年，一套“概念化”的保暖内衣平均价格多在300元左右，有的甚至高达千元。所谓高处不胜寒，这样的价格很难让更多的消费者接受。今年这种情况有所改变，当然，要在自己极力推崇的新产品上操刀斩价必定是很痛苦的事情，所以，多数厂家都把降价施展在“老一代”产品上。而对于推出的新品，各家虽然都在表示自己的产品是一分钱一分货，不会轻易降价，但这并不耽误大家在激烈的竞争中“曲线救国”——送礼，大方地送礼：买新品送老款，买一套送一件，买上衣送下衣……还有厂家在一系列的“送”字后又送一只玩具熊，但也注明此熊为“暖丝熊”，真正暖到家。

　　不管怎样，对于消费者来说，降价是好的，送礼也是好的。只是不知道，这其中的空间到底有多大？

　　关于广告

　　因为有你不怕冷

　　胡兵和瞿颖穿上“纤丝鸟”扮天使，陈好和唐国强老少联袂为“朵彩”，周迅和吴军风中扮演“雪龙人”，周华健和温碧霞携手代言“天之锦”……保暖内衣每年的广告大战都缺不了明星参与已是不争的事实，而今年各家都不约而同的起用男女双人组，除了直白地大话自己的保暖优势，更在场景上制造家庭式的温情——纵大雪纷飞，只要有我保暖内衣，只要有你亲密爱人，身和心便都不会冷了。

　　这样煽情的镜头是极易让人心生向往的，所以记者觉得各大品牌在惟美画面的同时，非常有必要再加上一句，“本片使用的是特殊道具，观众请勿模仿”。冷艳