今年年初，中国社会科学院财贸经济研究所倪鹏飞博士主持发布的2003年度《中国城市竞争力报告》，首次将“文化竞争力”的概念引入到城市竞争力的评估体系中，并将城市的人文资源优势以及由此所产生的产业增加值，作为城市发展的综合评定指标之一。《报告》对文化的定义是否准确全面暂且不论，却至少传递出这样的信息：文化正日益成长为作用于城市综合竞争力的重要因素。

　　在上海打造世界第六城市的梦想以“城市之间的竞争最终体现为文化的竞争”作为引题的同时，广东、浙江、云南、辽宁以及山东等建设文化大省的战略目标相继确立，再次显示出区域经济竞争中文化的强大力量。

　　仅山东一地，就有包括青岛、济宁、淄博、菏泽在内的四座城市陆续提出了建设文化大市、文化强市以及文化名市的新城市定位。其中青岛给予自己的定位——现代文化名城——尤其耐人寻味，它脱胎于1994年城市所被冠予的“历史文化名城”的称谓。仿佛是要在传统与现代、历史与未来之间搭筑起传承与沿袭的文脉，城市希望在这样一个转换与发展的进程中展现自己不同于其他地区的文化特质。

　　不仅如此，这些文化特质和优势如若得以充分发掘和利用，并通过产业经济的手段表现出来，按照业内相关人士提供的“文化产业在全国GDP中所占比重每增加一个百分点，就能增加就业100万人”的公式计算，文化所创造的价值将不可限量。

　　融历史文化于现代文化

　　问题的关键在于，我们是否能够寻找并挖掘到那些潜藏于城市深处的城市文化特质。

　　日前，市文物局发起并启动了青岛市历史优秀建筑和名人故居挂牌工程；拥有50多处名人居住旧址的小鱼山名人故居区即将作为城市优秀历史文化遗产的经典品牌向公众推出；曾有万国建筑博览盛誉的历史文化建筑群即将串起一条城市历史优秀建筑的文化旅游线向公众开放……在对历史的回溯与把握的设想中，历史文化完成了与现代文化的交融，城市则试图以此展开从历史文化名城向现代文化名城的嬗变。

　　在历史荡涤的尘埃中寻找并挖掘应用于现代城市的文化资源优势，在那些拥有厚重历史文化底蕴的省市中这样的范例并不鲜见。集文化旅游与影视演艺于一身的杭州宋城只所以发展成为拥有22亿元总资产的产业集团，借助的就是城市千年古都的历史内蕴；仅去年就拉动GDP增长0.67个百分点的西湖博览会原来也是承载了1929年首届西博会的历史声誉。

　　青岛，这座建制百年的城市并不苍老，却也处处闪现着历史刻画的鲜活的城市景致和印象——以日式、德式为主的现已纳入保护范围的近200处异国风情建筑；1930年代的文化名人在大学与住所之间的青石路面上往来的历历足迹；几乎与城市同龄的青岛啤酒所渲染的与啤酒相关的城市文化；天后宫前的庙会盛景，绝不逊色于京城的青岛四大京剧票友社的火爆热烈……

　　如何将这些大多只是呈现于老照片、旧版书、标识牌上抑或是口耳相传的城市人文资料，转化为现代城市可供利用的资源优势？青岛，这座期待走出历史文化名城荫蔽的年轻城市正在和将要做出有益的尝试。

　　变资源优势为产业优势

　　的确，这座城市在通往文化产业化的路径中已经在做着有益的尝试。

　　啤酒文化衍生成为每年一度的青岛国际啤酒节盛会，先不说这万人共饮、举城不寐的城市新文化的繁荣盛景，由此所拉动的城市商业、餐饮业、旅游业、演出业以及信息、房产、交通等相关产业的经济增长虽未做细致统计，却委实不能小觑。据悉，今年夏天落成的青岛啤酒博物馆，还将青岛100年的啤酒文化做了系统的实物文献梳理。这不仅是企业对产品所施行的文化包装，更是城市有效利用潜在文化资源的有利佐证。

　　青岛民俗博物馆近几年始终坚持运作的周末文化大集以及正月里恢复的天后宫庙会，以天后宫的文化内涵作底，还原城市民间文化风貌，倒也是一个不错的创意，但是由于妈祖文化的局限性，这一经营模式始终未能做大。与此相类似的还有海云庵的糖球会和萝卜山会。这些民俗节庆的恢复若能对历史文化特质给以更切实的关照，必将释放更大的能量。

　　散落于各区（市）的传统民间文化资源也在悄然转化为产品。城阳创建的剪纸艺术馆正在成为全国剪纸爱好者作品的集散地，衍生产品的范围不断拓展；平度宗家庄的木版年画还在不断进行工艺与内容的创新，以期打造成为青岛旅游纪念品中的金字招牌……

　　资料显示，文化产业几乎无一例外地被各国际大都市列为最重要的支柱产业。它所产生的立体辐射效果也是有目共睹的。一部电影、一本书都能够衍生出无数相关产品，带动整条产业链的运行。而在历史文化资源相对具备优势的青岛，尽管在继承民族传统文化的同时，也在进行着文化生产方式的不断创新，但已有的资源开发利用显然还未真正产生系统的产业化效应。

　　资源优势与整合不足之间的矛盾还不仅体现在城市对历史文化资源的有效利用上。记者从最近来青的几个影视剧组了解到，到目前为止，今年已有近百部影视作品选择在青岛拍摄，比去年增长了近70部。

　　青岛已经成为影视业内人士口碑甚好的首选天然影视城。遗憾的是，影视城的概念至今仍只是存留在人们印象中的空中楼阁。外来剧组的进驻往往要倚仗个人关系，或委托口碑不错的个人行家（据初步统计，在青从事剧组接待业的个体组织绝不少于20家）。如此优越的自然风光与建筑人文特质资源就这样被分割复制，在无数城市以影视带动当地产业连动发展的同时，青岛却缺乏一个拥有如是大手笔的资源整合者，因而错失了城市文化产业寻求破题的良机。

　　经营城市也是经营文化

　　有关数字显示，当人均 G DP超过1000美元时，人们的文化消费需求将会迅速增长；而当人均GDP达到3000美元以上时，即人们的生活水平越过温饱线走向小康阶段后，社会对文化产品和服务的需求会产生一个明显的凸起现象，文化产业会在强有力需求的带动下迅速成长，并成为城市重要的经济增长点和支柱产业。

　　对于目前人均GDP迈过2000美元门槛的青岛而言，城市对文化的需求正处于一个不断上升的产业化阶段，而在这样的一个过程中，经营城市的方向必将会从对土地等城市有形资产的经营转向对文化这一无形资产的经营，城市亦将理所当然地加强对文化产业的发展和培植。据悉，继北京、上海、广州、深圳等发达城市编制文化产业发展规划之后，江苏、浙江、湖南、湖北、天津等地纷纷制定文化产业发展规划，力争使文化产业在未来5至10年内能占到GDP的5％以上，并成为当地的支柱产业。

　　上海社会科学院院长尹继佐将文化产业进行了传统与现代的分类。传统领域包括演出、娱乐、出版、书报刊和音像制品制作销售；现代新兴领域则包括广播影视、多媒体、网络服务、会展、设计等。这意味着，单纯对于城市历史文化资源的开掘利用还远不能满足文化产业化对城市优势资源的需求。重要的是我们还必须清晰地认识到城市现代文化资源的强势在哪里。

　　浙江省在《浙江建设文化大省纲要》中，把传媒业、旅游业、演艺业、美术业、会展业、体育业作为全省文化产业的发展重点，看重的是这些门类的地源优势和其市场扩张能力，上海则大有囊括新旧文化产业的野心和计划。青岛在传统文化产业领域的优势并不明显，甚至在某些方面存在缺憾，这从青岛演出市场的萧条及娱乐业的品种单一性中皆可窥见一斑。

　　而在新兴领域，青岛则存在一定的发展潜力和空间。得天独厚的自然环境为影视城的建设创造了条件，并可由此带动围绕影视拍摄的相关行业产业的发展；以展会为核心的会展业，必将聚拢空前的人流、资金流、信息流，从而带动娱乐、传媒、广告、设计等相关产业群。不久前中国卡通艺术周在青岛的举行就是一个绝好的例证，仅仅由于靠近日韩的地缘优势便聚集了国内外诸多业内精英人士，并吸引了包括网络、传媒、通信、美术、演艺等相关行业汇集加入，鲜明地显现出区域经济竞争中的文化产业化效应。

　　作为省内的经济龙头城市，在全省建设文化大省的目标定位下，青岛应当如何发挥作为文化“重镇”的产业辐射作用和功能，这已是摆在我们面前的一个重要课题。

　　有人说，一个有着亲和力的生活方式的地区，它应该像吸铁石吸引铁屑那样，使世界各地的人们争相投奔。这样的话，全球的资本流、消费流自然也就会向这个地方集聚。这就是文化所具有的力量。经营城市，便是要经营具有亲和力的城市生活方式。因此经营城市，最终也就是要站在文化的高度，用文化底蕴来烘托城市的氛围，来支撑城市的气韵和人脉，从而拉动产业，激活经济，推动城市现代化的进程。

　　编者按近年来，全国各地掀起了一场建设文化大省、文化大市的热潮。因为在经济发育到一定阶段之后，需要借助文化的力量来提升其成长的空间与品质。从某种意义上讲，文化决定着一座城市经济社会发展的潜力与后劲。

　　建设文化大市，是对代表先进文化前进方向的追求与实践，也是塑造一种极具地方特质的文化精神。文化大市的细胞是：先进的文化设施、发达的文化产业、一流的艺术精品、拔尖的文化人才、充满活力的文化体制、繁荣有序的文化市场、丰富多彩的文化生活环境、文化综合实力有明显提高以及对经济发展有明显促进。文化大市的终极形态，就是能够将上述最具活力的元素熔于一炉，成为城市竞争力的灵魂。

　　青岛已将建设文化大市纳入城市发展战略之中。我们认为，建设文化大市，不是一朝一夕的事情，需要积累与提炼，需要谋划与创新，需要培育与推动。基于这样的出发点，我们推出了这组有关建设文化大市的系列思考文章，以期能够对这项壮丽的事业有所推动。本报记者李魏