吃定平价药 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月24日07:15 湖南在线-三湘都市报 |
平价药店的兴起有点像中国历史上的起义,刚露头时极易被剿灭或是招安,待到某一个恰当时机又一股强大力量揭竿而起时,就江湖重开了。 发迹于湖南长沙的“老百姓”大药房现在就有了那么一点江湖盟主的味道。11月14日,“老百姓”在长沙举办全国采购会,抛出总额为20亿元的2004年采购订单。国内500多家骨干药企的营销高管如期而至。谁在说谎 有业内人士曾经对医药流通全程的利润分配进行了估算:医药公司可以拿到药品批发价5%至15%的利润,医院和零售商拿到10%至30%。剩余的30%至50%被用于维护药品生产企业与零售者之间的关系,这就是常说的“暗箱操作”造成的回扣。 “老百姓”大药房广州店开业时,有一业内人士在看遍了药品售价后称:“老百姓”大多数药品毛利低于10%,而一些常用药的毛利甚至只有2到3个百分点。因此他质疑,这样低的利润,企业怎么能够生存,因为根据国内商业大卖场的普遍常识,12%以上的毛利才能支撑企业生存,而一般国有药店必须有20%的利润空间才能运行。随之,有媒体断言“资金链将会断裂,老百姓将行之不远”。更有一些药店负责人言之凿凿“已没有降价空间”。 “即便在降价45%的情形下,我们还有约10%的毛利。”老百姓大药房全国管理机构执行总裁石展说。她以商业秘密为由拒绝就公司的赢亏和现金流情况进行说明,只是称“老百姓肯定在赚钱”。 那么是谁在说谎? 此外,记者无意中获得了一份由“老百姓”总部11月17日发出的被标为机密的通知。通知要求:保健品毛利率不得低于12%,其中单品毛利率不低于15%,单品售价不低于5元。这是否可以从一个方面证明,平价药店的利润空间依然不小。平价药终成趋势 来赴这次“老百姓”采购盛宴的500多家药企大多在“老百姓”销售额排行前500位。订货会上,“老百姓”还与其中的一些厂家如广东香雪、珠海联邦建立了战略伙伴关系。众多著名药企如广药集团、哈药集团、太极集团、中美史克和西安杨森等均保证以最低价供货。 在行业内有“价格杀手”之称的“老百姓”大药房曾令药企头痛不已。南宁店开业那会儿,不少厂家纷纷撤货。河南竹林众生的“双黄连口服液”、广东香雪制药厂的“板蓝根”冲剂等100多种药品先后从这家药店撤出。 南宁的情形远非个别。“老百姓”企划中心总监欧阳勇承认,他们的分店几乎在每一个地方都遭到了来自同行和代理商的阻击。 业内人士分析,“老百姓”此次与500多家药企大额签约,除了从源头上保证供应之外,还取得了价格优势。 广州的一家医药连锁店的老总却不以为然。他认为药企以全国最低价向“老百姓”供货的承诺不足为凭,“我们是广药集团的子公司,我们不认为他们从广药进货时价格会比我们更低。”更有分析人士称,现在的药企几乎对每个要货者都会声称是最低价格,到底是不是最低价,厂方心里最清楚。随着“老百姓”大药房的急剧扩张,“老百姓”大药房这个庞大的终端已经使厂商不能忽视。眼见得“老百姓”的吃货量愈来愈大,没有厂商愿意失去这样的客户。更主要的,平价药店渐成大势,厂家不会也不能逆转这股潮流。 今年4月,“老百姓”成立全国采购中心。具体到明年20亿的采购大单,石展解释说:“在此前,采购中心已制订出了一个细密的销售分解详单。”据悉,“老百姓”还与到场厂家签订年销售合同,并提前给予药厂一定金额的保证金,如果完不成销售目标,保证金将归药厂所有。条件是厂家必须保证以全国最低价和优先向“老百姓”供货。 石展称大订单的采购确实能降低进货价格,她举例说仅广州开一家店,就降低了全国采购成本的1%。 本报记者 江岸 谈金燕 实习生 谭斯亮 |