在近日深圳举行的首届中国出境旅游与市场营销国际论坛上，北京第二外国语学院院长杜江教授详细介绍了他们所做的一个“中国公民出境旅游消费特征与消费评价”专题调研。从调查结果可以看出，中国出境旅游者的旅游消费具有几大明显特征和趋势：

　　一、出境旅游开始由高收入人群的高消费活动向中等收入人群和中等消费水平转变，调研数字得出，家庭月收入在1万元以下的旅游者占到了调研对象总数的66．1％，出境旅游市场逐步趋向“平民化”发展，旅游者可以以较低的价格享受到出境旅游的经历。

　　二、中国公民出境旅游由过去的探亲访友、公务商务活动为主，向以观光旅游、休闲度假为目的的旅游市场转变。根据他们所做的调查分析，未来5年内，以观光和休闲度假为目的的出境旅游会超过公务和商务旅游，成为中国公民出境旅游的主体需求。

　　三、购物是中国旅游者的一项重要消费支出。根据调查显示，有58．5％的调研对象购物花费超过了旅游团费，位居旅游花费之首；71．2％的调研对象则将购物花费列为自费旅游花费之首。但有趣的是，调研对象中认为出境旅游的主要目的在于“购物”的人数为0，大部分人不希望自费购物部分的比例过高。

　　四、在现有条件下，短途旅游依然占重要地位。调查显示，中国公民对欧洲国家、澳洲、新西兰和美国最为偏爱，但由于政策限制及一些其它方面的原因，这些受中国公民青睐的国家尚未真正成为中国的旅游目的地国家。

　　五、价格依然是影响旅游者进行旅游目的地选择的一个重要参数。目前公民出境游还是一种积累性消费，而不是一种经常性消费。旅游者付出巨额的旅游消费费用之后，对旅游产品的期望会相应升高。

　　六、品牌是旅游者选择旅行社的重要参照标准。出境旅游者获取信息的途径主要是报纸和杂志上的广告，另外来自亲朋介绍的口碑宣传也是出境旅游者一种主要的信息获取手段。调查显示，66．7％的被调查者趋向于选择品牌较好的旅行社，而仅有4．2％的游客是看中旅行社报出的旅游产品价格。本报综合