重新定位品牌内涵

　　本报讯 （见习记者王蔚然）日前，厦门卷烟厂在福州召开新产品“吉祥石狮”上市发布会，宣布正式启用新石狮形象，并重新定位品牌内涵。

　　据介绍，由于石狮市勇于开拓积极进取，在改革开放大潮中赢得了较高的知名度，8年前厦烟以“石狮”作为商标名称，抢占了市场先机。但随着企业实力的增强，“石狮”浓厚的地域色彩阻碍了品牌进一步做大做强。

　　此次厦烟以故宫太和殿前的石狮子为“吉祥石狮”的蓝本，以“吉祥平安”为品牌的核心价值，赋予了“吉祥石狮”深厚的文化底蕴。几千年来，从皇家殿宇到宗庙高堂，再到街前巷里的寻常百姓人家，神州大地上随处可见石头狮子忠诚守护的飒爽英姿。正是基于中华民族深厚的石狮情节，吉祥石狮此次摆脱地名概念，由地域品牌逐步向民族品牌转变。

　　据悉，今年中国烟草业实行工商分离，打破地区封锁，另一方面根据我国加入WTO的承诺，从2004年起进口卷烟进入中国市场的门槛将大幅度降低。有着数千年历史的中华吉祥文化赋予“石狮”鲜明的民族特性，有利于“石狮”在未来的激烈竞争中树立差异化的民族品牌形象，保持鲜活、强大的生命力。