本报讯（记者张丽娟摄影报道）全面盈利接近一周年后，互联网企业开始将注意力转移到“品牌”上。近日，新浪在北京启动了耗资巨大的品牌再造工程，搜狐则在短短一周内接连吞并17173.com和焦点网，同时还要对ChinaRen子品牌进行重新建设。“品牌”在网站 C EO们的眼里变得越来越重要。

　　新浪启动品牌再造

　　11月12日，新浪郑重推出了活泼而不失稳重的新品牌形象。从新的品牌宣言“一切由你开始”到新的商业模式和管理沟通模式，一向以“互联网老大哥”形象著称的新浪力图向网民展现自己活泼、年轻的另一面。据悉，在近10年的发展中，新浪的品牌管理系统经历了四度演变，而这次品牌重塑将耗资起码500万元以上。

　　新浪CEO汪延在品牌再造恳谈会上表示，今后中国互联网所面临的市场也将越来越大，越来越多元化，面对全球网络业的发展及挑战，新浪的目标是将自己打造为中国的著名国际化品牌。

　　搜狐实现“门户矩阵”

　　就在新浪宣布启动重塑品牌工程后，搜狐也通过收购实现了自己的“门户矩阵”计划，在上周短短的时间里，搜狐连续并购了两大品牌网站———中国最大的网络游戏网站17173.com和北京最具影响力的房地产网站焦点网，同时还宣布对ChinaRen子品牌要进行重新升级建设。

　　据透露，搜狐并购17173.com总计投入2050万美元，为全现金并购；并购焦点网总计投入1600万美元，其中80％现金，20％股份。搜狐公司两次收购总计动用3亿元人民币，成为迄今为止国内互联网最大的一次连续并购行动，也是搜狐为构建中文世界最大网络资产迈出的实质性一步。迄今为止，搜狐已经从单一门户Sohu．com走向搜狐门户矩阵 S ohu Networks，拥有Sohu．com、ChinaRen．com、17173.com、Focus．cn四大门户网站。

　　记者观察

　　品牌才能产生竞争力

　　无论是新浪重塑品牌，还是搜狐构架“门户矩阵”，两大门户网站的焦点都更多地集中在“品牌”建设上。张朝阳坦言说，搜狐更看重品牌的力量和上升空间。正如很多国际品牌针对不同的消费群体有针对性地推出不同的产品一样，搜狐单一门户已无法与所有年龄层的人群取得最大的共鸣，所以搜狐需要从单一门户Sohu．com走向搜狐门户矩阵 SohuNetworks。有业内人士认为，搜狐这次并购可以改变以前单一品牌带来的劣势，从而使“搜狐”这个母品牌实力更加雄厚。

　　在新浪首席营销长张莅政看来，品牌甚至比短期的盈利更重要。在第三季度的财报里，无论比营收还是比利润，新浪都是当之无愧的老大。有人认为，这是新浪规模化优势开始体现的时候。但张莅政说，“现在大家都有钱，随时可以并购，所以规模化并不难超越，它只能帮助企业维持竞争力。要产生竞争优势，只能靠品牌，只有品牌才是最难超越的。”张朝阳也表示，在互联网上一旦某网站在某一方面领先，就很难在短时间内被赶超，搜狐从以前并购chinaren的经验中即感受到了品牌的力量。

　　看来，在踏入盈利轨道后，门户网站们的注意力正从“盈利”、“收入”等目标转移到“品牌建设”上来。美国著名品牌专家 L arryLight说过，未来的营销是品牌的战争。可以预见，当在具体的业务上都可平分秋色后，中国的互联网尤其是门户网站的竞争将会渐渐升级到品牌之争。（张丽娟）