“鳄鱼”直起腰，“狐狸”染了毛，“华伦天奴”家族人不少……名牌服饰遭“替身”骚扰(图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月26日15:37 青岛新闻网-青岛晚报

　　近日，市民张先生向记者抱怨，中山路某商场打折时，他花298元买了一个“××·华伦天奴”的公文包，结果用了不到两个月，背带上的金属扣就开始三天两头的脱钩，原本以为买个名牌图放心，现在却叫人直闹心。

　　前天，记者来到这家商场，仅在一层商场中就发现了七个“华伦天奴”品牌的九个品类的专柜，“华伦天奴·露迪”、“华伦天奴·比奴”、“卓凡尼·华伦天奴”……看看价位都属于中高档，但究竟谁是真谁是假，记者也难分清。

　　接着，记者又来到了台东商业街，在一家商场内找到了分别经营男装、羊毛衫的五只“鳄鱼”，虽然这几只鳄名称不同，但绣在衣服上的鳄鱼商标却形象相似。除了头朝左、头朝右的区别，在形态上也有不同，鳄鱼们有的昂首翘尾，有的扬扬自得，有的如睡着了一般，还有的竟直起了腰。五花八门的姿势像在暗示顾客：“我们都是鳄鱼的传人”。

　　除了鳄鱼，狐狸也难逃围堵。韩国男装品牌“金狐狸”一出名，市面上接着就出现了银狐狸、白狐狸、大金狐狸等各色狐狸。

　　品牌一走红，傍名牌的替身们也泛滥起来。名牌的质量怎么保证？替身为何能大摇大摆地与真名牌同台亮相？许多顾客在选择名牌商品时感到无所适从，昨天，记者带着这些疑问向业内人士先做打探。（记者刘兰星）

　　“国际制造”并非名牌

　　商场中为何出现了那么多“华伦天奴”？原产地还都是意大利，难道真是“华伦天奴”的子孙多？据业内人士介绍，“华伦天奴”的分支的确不少，但被认可的顶级品牌只有三个，而目前全国却有多达120多个“华伦天奴”招摇过市。

　　除去一小部分“华伦天奴”的小分支，市面上还有一些有名无实的产地意大利的“华氏兄弟”，他们只是在商标注册地的程序上做足了文章，这类牌子实际是国内商人注册经营的。

　　他们的境内公司通常在国内注册商标，而后到国外注册企业。然后将在国内注册的商标转让给境外企业，由境外企业以许可使用、授权生产等方式，批准境内企业生产、销售产品，并可在产品上标注境外企业名称和商标。该境外公司实质上没有经营场所、产品和机构，产品实质上也没有在境外生产和销售，根本不是什么国际知名产品。据了解，目前在香港注册这样一个企业2万余元就能实现，这也是为什么国内市场上港台产品、国外产品泛滥的一个重要原因。

　　尽管这种行为已经不算业内的秘密，但由于该类违法比较复杂、隐蔽，侦察又需要国外执法人员配合，因此执法、定性难度较大，造成违法行为屡禁不止，让许多投机者钻了空子。而这种假洋品牌一旦躲过了注册关，就会堂而皇之地进军中国大陆市场，大肆宣传自己是国际著名品牌，顾客如果仅凭牌子看产地买衣服，恐怕要花不少冤枉钱。

　　违规“贴牌”质难保

　　目前，在我国销售的国际服饰品牌基本是在我国境内生产加工的，一般采用指定生产基地并提供商标使用权的方式。通俗的说，就是贴牌销售。

　　正规的贴牌销售，授权企业首先将要对委托加工企业进行实地考察，指导其按照原厂的质量标准生产贴牌产品，而委托加工企业每年需向授权企业缴纳商标使用费。

　　但实际操作中，一部分生产企业并不按章办理，而是将品牌按套转卖或再委托小作坊加工。据介绍，在南方某城市国际著名商标竟公开买卖，某意大利著名品牌一套商标及内包装袋总共才需3.5元，若再购买外包装，一套齐全的商标也只需10元。

　　许多商人看准其中的暴利，买回商标在销售地委托小作坊加工，国际名牌的质量无法保证，而顾客却可能花了名牌的价格买了普通商品。

　　打假遇权利限制

　　《商标法》第三十八条明确指出，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；销售明知是假冒注册商标的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

　　既然有法律依据为何名牌替身屡禁不止？一位法律界人士称，目前一般国际品牌的国内代理商仅有商标使用权却没有商标注册权，要打假需要中国香港或台湾的总代理出面。而不少总代理把摊子铺得大，对这些假冒或傍名牌等现象无暇顾及，只得任其泛滥。

　　而商场本可以抵制这类品牌“替身”接近顾客，但由于其只检查三证是否齐全，并不辨别品牌优劣，加上其以盈利为根本目的的局限性，使得真正的品牌得不到特别保护。

　　选衣窍门：

　　重“品”不重“牌”

　　鱼目混珠的市场中，怎样挑选适合自己的名牌商品？专家指出，最初的品牌是以质量打开市场的，因此要在目前繁杂的品牌中挑选最物超所值的商品，应该放下品牌印象挑选质量。

　　目前国内量体裁衣的名牌十分鲜见，因此考究的面料，精细的做工，流行的款式，时尚的花色是选择服饰类商品的基本标准。追求品位却不被品牌束缚，才是明智顾客的选择。

　　“名牌家族”的顶级品牌：

　　华伦天奴，“卓凡尼·华伦天奴”（意大利）、“华伦天奴·格拉瓦尼”（法国）和“奥兰迪·华伦天奴”（意大利）为国际认可的“华氏家族”三大顶级品牌。

　　国内知名的鳄鱼品牌有法国拉科斯特鳄鱼、香港鳄鱼恤有限公司（CrocodileGarmentsLtd）、新加坡鳄鱼国际机构有限公司（又称卡帝乐鳄鱼 C rocodile InternationalPty）。

　　韩国男装品牌“金狐狸”是众狐狸中最著名的品牌。

　　一家“华氏兄弟”专卖店刚开张就打出了超低折扣价，店里攒动的人头验证了市民对名牌的偏爱。