《辞海》要说话 大型营销活动实施方案公布 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月26日16:53 人民网 |
人民网北京11月26日讯 面对如潮伪劣辞书,上海辞书出版社将做强力突围,计划从2003年11月始在全国主要城市掀起“辞海珍藏本全国伪劣辞书大清剿”活动,其活动具体营销方案公布如下: 第一期:辞海珍藏本在全国开展伪劣辞书大清剿活动 2003年10月17日,新闻出版总署首次向社会公布了辞书专项质量检查的结果,并做出对不合格辞书的查处决定。在2002年度涌现的伪劣辞书潮中,大量的伪劣辞海欺世盗名,对社会造成恶劣影响。伪劣辞海达20种之多,总销量达到100万套。上海辞书出版社对此种现况深恶痛绝。为痛击伪劣、推广真优、维护广大读者的利益,上海辞书出版社将从2003年11月始在全国主要城市掀起“辞海珍藏本全国伪劣辞书大清剿”活动。 一、宣传方案: 1、主题:真优战伪劣——树真优 打伪劣的全国宣传活动 《辞海》珍藏版出版社、设计人的愤怒起诉 《辞海》正面应战“辞塘” 伪劣辞海名单 “道歉与寻找”广而告之 《辞海》打击伪劣行动太晚,致使广大读者被伪劣辞海所误,我们愿以任何一本辞书换购《辞海》(珍藏版)优惠券一张,价值200元,可贴换购买〈辞海〉珍藏本系列图书中的任何一种。 2、宣传规模: 70家电视、报纸媒体的集中报道,在中央级报纸形成轰炸式的新闻报道,同时,与全国各省会城市的晚报、都市报及时报和各网站联络,以形成上下呼应的全国热销形势。 二、活动细则:读者持任何一本辞书均可换200元优惠券一张,贴换购买〈辞海〉珍藏本系列图书中的任何一种。 (1)参加换购图书:〈辞海〉缩印珍藏本,定价490元,换购价290元;〈辞海·语词分册〉珍藏本,定价380元,换购价180元;〈辞海〉彩图音序珍藏本,定价1500元,换购价1300元。 (2)鉴于读者无力判别伪劣辞书,读者可持任何一本辞书换取优惠券; (3)每个书店限换1000套。 (4)读者所换辞书经出版社组织专家鉴定确属伪劣辞书,将统一销毁,并公布名单; (5)读者所换辞书经鉴定属正版优质的辞书,将由出版社统一捐赠给贫困山区学生。 三、活动时间:11月15日~12月15日 四、活动地点:全国各大城市的新华书店、书城及其它民营书店。 :来源:人民网 |