保暖内衣“贱卖”了? |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月29日13:55 兰州晨报 |
商家“买一送八”、“买一送九”本报记者探访利润空间 保暖内衣“贱卖”了?近期,兰州市保暖内衣市场掀起一股奉送狂潮,不少商家纷纷打出奉送牌,一周前是买一送二、送三,到11月28日更是达到了高潮,变成买一送八、送九了。 11月28日中午,记者看到西关什字、南关附近大型商场的保暖内衣卖场都不约而同地亮出了“买一送八”、“买一送九”的牌子。 买保暖内衣,送保暖内衣、毛裤、衬衣、袜子、手套,不但送这些,商家还给你送大米和食用油、洗衣粉…… 目击:顾客排队抢购 当天记者在保暖内衣的卖场看到人头攒动,有些地方甚至出现排队抢购保暖内衣的现象。记者在广场附近一商场看到,顾客只要买价值468元的精纺羊毛暖卡一套,商家就送价值468元的精纺羊毛暖卡一套、价值268元的加棉卡一套、价值118元的柔棉卡一套、价值158元的衬衣一件,再送金纺柔顺剂500ml、洗衣粉2000g、洗洁精300g、精美礼品一份。记者粗略地算了一下,按照商家的标价,顾客只要花468元就可以买到价值1500多元的东西。探访:利润空间多大 俗话说,商人无利不起早,难道商家花这么大的气力是为了赔钱吗?为了了解品牌保暖内衣的利润空间到底有多大,当日下午记者假装成批发商来到了东部品牌服饰批发广场,许多品牌保暖内衣在西北的代理商都集中在这里,兰州市各商家几乎所有的品牌保暖内衣都是从这里批发出来的。在商场一件400多元的品牌保暖内衣,这里150元就能批发到,代理商说如果批发量大,价钱还可以再商量。 当记者和代理商谈起各商场如今“买一送九”是否会亏本的问题时他们告诉记者,表面上看来商场送了很多钱,实际上商场的保暖内衣价格本来就定得高,有非常丰厚的利润,送的那些东西与标价又相差甚远,商场不但没亏,而且赚了钱,只不过利润没有以前多罢了。奉送:销售进入尾声 一些代理商及经销商还告诉记者,与往年相比,今年兰州的保暖内衣市场销售提前了整整两个多月,往年在11月份才逐步进入销售旺季,但今年从9月份起价格战已烽烟四起,反倒进入11月份后都冷清了下来。商场打出的“买一送九”等大奉送活动一方面表明了保暖内衣市场竞争的惨烈,另一方面也恰恰说明了保暖内衣市场销售进入尾声,商家都在捞最后一把。促销:影响品牌形象 同时,目前国内百货业竞争空前激烈,“微利”时代的行业背景迫使商场经常要做出打折、奉送等促销手段,尤其在“假日经济”上更是大做文章,像兰州保暖内衣市场如今打出的“买一送九”牌实际也就是一种促销手段,一些代理商告诉记者,作为商场的供货商,他们往往为附和商场的这种促销活动只能忍痛割爱,对一些非常有实力的品牌来说,每次的打折、奉送对品牌的影响都很大,按照他们的行话说是在“赔本赚吆喝”。调查:顾客是否受益 而“买一送九”到底给消费者能带来多少好处呢?一些知情人告诉记者,参与商场这种活动的商品的定价原本就存在问题,搞活动前定价100、200多元,搞活动时一下子就涨到三四百元,这样的大奉送活动根本不会影响其收益,反而是在这种活动中,有些商家会拿一些老货甚至假货充斥到奉送行列中,借此清仓、倾销,也就是所谓的“捆绑式”销售,这种个别人的别有用心行为往往让不明就里的消费者利益受损,还是那句老话,没有天上掉馅饼的好事! 本报记者冯保邢剑扬 |