世界名牌抢滩中国

世界名牌抢滩中国

http://www.sina.com.cn 2003年12月02日16:32 北京晚报

本报记者侯振威　　名牌最近纷纷进入　　今天，全球著名的Richemont集团旗下的两大品牌卡地亚（Cartier）与万得佳（Montegrappa）在北京燕莎商城推出了时尚的新形象店。卡地亚大中国区行政总裁陆慧全、万得佳全球总裁SergioDeBon以及众多影星和名人出席了开店仪式。　　上周六，在香港中寰繁华的太子大厦卡地亚专卖店里，卡地亚举行了隆重的酒会，香港知名人士陈方安生、钟楚红以及一些名模纷纷出席，而在此展出的64件古董珠宝总价值超过了1．71亿港元。　　同样是上周，意大利的著名品牌宝盖丽（Bulgari）公司也开始了向中国大力进行拓展的步伐，在北京王府饭店的一楼开设了专卖店，而此前该公司在上海的店也刚刚开业。自1884年创立于罗马至今，Bulgari集团已经成为了当今世界的三大珠宝商之一。　　为什么这几家世界名牌在这么短的时间内纷纷进入中国呢，卡地亚古董典藏总监BernhardABerger在接受记者采访时认为，虽然他们在中国市场的开发时间不是很长，但是他们对这里寄予的期望很大，面对这样的市场，他认为卡地亚的工作才刚刚开始。正如Bulgari集团首席执行官FrancescoTrapani强调的那样，中国是一个有着无限潜力的市场，作为著名的厂商，没有人会漠视这个巨大的市场。　　国人开始接受真名牌　　有人开玩笑地指出，如果说起高档品牌，知道金利来的人恐怕比知道阿玛尼的人要多，这正反映了中国人对世界品牌认知的现状。提起服装品牌，恐怕很少有人不知道皮尔卡丹、鳄鱼、花花公子，但业内人士称，这些品牌甚至不能称之为“高档”，而登喜路、博佰利这些售价在5位数以上的服装在专业人士的眼中，也不过是“高档”中的大众品牌，之所以有名，不过是进入北京市场较早而已。　　登喜路、博佰利等如雷贯耳的品牌实际上只称得上高档服装中的大众品牌，真正在北京销售的国际品牌大多只为一小部分人所熟悉。而即将于今年进京的几个新品牌尽管在国际上赫赫有名，但能否被北京的顶级品牌追求者认可，仍有待时间的检验。而刚才我们在上面提到的卡地亚、万得佳、宝盖丽正是那些被世界公认的品牌。就拿服装来说，服装界专业人士将服装国际品牌定义为在国际上享有很高的知名度，在意大利米兰、法国巴黎等著名商业街都有专卖店，并且价格虽高却拥有一批特定顾客群的服装品牌。　　据了解，国际顶级服装品牌进入北京经历了一个较长的“试水期”，从1992年登喜路首进国贸开始，十多年来，随着我国服装业的发展，越来越多的国际一线品牌加快了进入大都市的步伐。据介绍，国贸商城内目前有国际顶级服装品牌20多个，王府精品购物廊约有30多个。两家共有几十个品牌可以称得上国际顶级品牌。据业内人士介绍，目前已经进入北京而且被中国人接受的国际服装品牌大致有以下十种：路易威登、卡地亚、阿玛尼、古琦、夏奈尔、PRADA、克丽丝汀·迪奥、范思哲、FENDI和菲拉格慕。　　巨头看好中国消费潜力　　中国的消费潜力有多大，从一个例子就可以看出来，珠宝业人士认为，昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近200亿美元年销售额的巨大市场潜力，令世界珠宝业巨头纷纷“抢滩”中国内地市场。　　自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。据不完全统计，2001年我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。来自德国慕尼黑国际展览集团的一项预测显示，2010年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心以及世界珠宝贸易中心之一，届时珠宝首饰的年销售额将超过180亿美元。　　全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。在两年前，卡地亚在上海正式宣布设立其在中国大陆区的首家代表处。卡地亚是最先在中国大陆地区正式设立代表处的豪华品牌之一，这也充分地表明了其对中国市场的长期承诺与信心。　　链接：卡地亚　　世界名牌卡地亚于1847年在法国巴黎创立，继而更进一步于1909年与1917年在英国伦敦与美国纽约开创了它的两个新里程，分别设立精品店。卡地亚现已在北京开有两家专卖店，并已在中国确立了其尊贵、豪华的品牌形象。它一直被公认为是世界上最为知名的顶级豪华品牌之一，是世界珠宝和手表制作领域的巨匠，更被英国国王爱德华七世赞誉为是“帝皇的珠宝商，珠宝商的皇帝”。一个多世纪之后的今天，历经百多年的发展和在艺术领域里的不断创新，卡地亚目前可提供包括珠宝、手表、皮具、眼镜、书写工具、打火机、香薰、丝巾以及各种精美配饰在内的多种产品，是高贵典雅、豪华卓越的顶级品牌的象征。卡地亚目前已在全世界30多个国家建立了200多家专卖店。在北京，卡地亚在王府饭店和国贸分别设立了两家精品店。