操盘关键在“定位”——访江西天骥物业有限公司总经理 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月03日08:05 大江网-江西日报 |
上周,在“第五届中国(深圳)国际住宅与建筑科技展览会”上,作为江西天骥物业有限公司的总经理,叶龙有幸荣列“中国地产百杰人物”。 记者:南昌楼盘项目已趋同质化,并非大盘的庐山花园何以出众,您何以获奖? 叶龙:庐山花园主打教育牌,“书香门庭,学院人家”的主题词从未更改,5年来,我们开展的一系列活动,都在凝练“教育住宅”的主题,而这个主题对于周边客户来说具有无法避免的亲近,具有理性与感性的说服力。可以这样说,我们的成功在于给项目准确定位,在于我们团队紧扣这个“定位”,持之以恒,厚积薄发。记者:楼盘项目的准确定位有哪些要素,如何把握? 叶龙:地产项目都有一个较长时间的开发过程,具有非常强烈的地域特征,因此,凡是操盘项目,必须进行市场调研,必须进行消费者研究。譬如,当初给庐山花园定“教育住宅”的主题时,我们调研了几个月,发现周边大专院校不少,又紧邻南昌大学,而学校中高级职称的教师当时的住宅条件亟待改善,也有改善的经济能力;第二,高新开发区有一批高科技项目正在启动,将为庐山花园源源不断地造就一批准客户,当我们办好了幼儿园和整体环境,很可能会增加吸引力;第三,周边的房地产市场还没有新型“教育住宅”……经过详细调研与市场细分,我们果断定位,结果一矢中的。此后,我们又感觉到项目定位是一个系统工程———从项目命名到项目市场定位,从规划设计定位、物业类型定位、客户定位、户型定位到价格定位,都得紧密围绕“教育住宅”的主题来设定与调节。 记者:万科善做“四季花城”,万达善做城中“新城”,并且都已形成自己的一套住宅文化,江西天骥物业是否也在努力打造以教育为主题的自身住宅文化? 叶龙:万科、万达是经多年精心打造的全国驰名品牌,我们还不好与其相比。但是,任何一个成功的楼市品牌,都是从一个准确的定位开始的。定位一旦准确,对外宣传的口径就能统一而平实,客户也容易接受,无需去玩哪些哗众取宠的新概念。江西天骥物业有限公司依托总公司的强大资金实力,着意在南昌精心打造“教育住宅”,目前,庐山花园这一项目的开发与销售已近尾声,我们的主要精力,开始转向青山湖地段的一个新项目。 (江西日报) |