魏小安

　　中国加入世贸组织后，经济规模越来越大，市场开放度也越来越高。各地色彩缤纷的节庆旅游和会展旅游，成为旅游发展中的热点。

　　今年10月在北京召开了世界旅游组织大会；2004年在苏州召开世界遗产大会；2006年杭州召开世界休闲博览会，这个博览会是相当于昆明世博会的专业性博览会，也是半年会期；2008年是北京奥运会；2010年是上海世博会。在21世纪的前10年，国际性的大活动接连不断，而且各个部门现在也都在以争取国际性的大会在中国召开为目标，这样有规模的盛会就更多了。

　　现在，我国很多中心城市都在积极地建设会议中心、展览中心。从发展的角度来看，会展旅游将会成为旅游的一个热点。而且，中国人办事周密，都在追求要办就办好。比如2002年南京召开世界华商大会，创了一个规模，5000人宴会，还不是吃冷餐，要吃热菜。为此南京市旅游局局长专门带着饭店的老总到北京来学习，找人民大会堂取经。最后，他们想了许多办法，不仅如期办下来了，而且办得很好。当时在场的外宾都很惊讶，全世界的华商也很惊讶，说中国人真是能办事，真是不得了。这就为进一步的发展创造了资源。

　　此外，经过这么多年的努力，全国各地在组织节庆旅游方面也积累了非常多的经验。当然，有一段时间节庆活动太多，也曾引起非议，有些东西确实过滥。但是经过近20年的历程，现在各地有代表性的节庆活动基本都已成形，现在能够保留下来的，大体上在市场上都能站得住脚。

　　归纳一下，各地搞节庆活动有这么4条经验：第一，发挥特色。一定要把当地的特色挖掘出来，这是节庆活动成功的基础。比如很多地方搞经贸节，经贸节没有特色，哪个地方都可以搞，但是如果把当地的特色和经贸活动联系起来就不同了。原来有个说法叫“旅游搭台，经贸唱戏”。后来旅游部门研究后认为这不准确，应该是旅游搭台，自己唱戏，吸引其他部门来参加，实际上讲的就是怎样发挥自己的特色；第二，集中资源。搞大活动必须相应地集中资源，原来刚开始搞都是行政性的方式，甚至是摊派的方式。现在来看，这种资源的集中已经逐步转向市场化的集中方式。经贸和文化活动搞起来，影响就出来了，自然就会引起大家的关注；第三，全面拉动。通过经贸和文化活动形成全面拉动的效果，使节庆活动更有生命力；第四，锲而不舍。一般来说，搞节庆活动前3年肯定亏损，所以前3年的压力是最大的。尤其避免不了的是许多人要骂市长，骂旅游局长，说你们瞎干什么呢？一年亏这么多钱，没见到效果。但是，应该看到这里面有个规律性的现象，就是挺到第四届，基本上就挺下来了。最典型的就是大连服装节，大连国际服装节到现在办了16届，越办越大，越办越好。可是要知道，在前3届时曾被当地许多人骂得一塌糊涂，主办者硬是咬着牙挺了下来，而且形成了细分化的产品对应细分化的市场，最后拉动了大连市的经济发展。所以，在这些方面有不同意见是很自然的，但是只要认准了这条路，总体思路是对的，剩下具体的东西可以调整。各地的节庆活动目前已经成为热点，发展下去会成为一个更热的热点。

　　总之，中国旅游市场上热点很多，旅游发展中亮点很多，要求我们抓住机遇，加快发展。其中，既有市场的机遇，也有产品的机遇，还有政策的机遇，但说到底，还是取决于市场。

　　《人民日报海外版》 (2003年12月03日 第六版)