本报讯豫园新春民俗艺术灯会将首次以120万元底价拍卖冠名权的消息传出后，引来了众多企业的关注。上海国拍公司有关人士预计，定于16日的拍卖有望得到一个令人惊喜的结果——成交价超过300万元。

　　如此大胆的估计主要鉴于对豫园灯会这一文化品牌的信心。上海国拍副总经理范干平说，由于坚持民俗特色和市民参与，灯会已成了上海春节的保留节目，每年都吸引了无数海内外游客观赏游览。据不完全统计，每年灯会的人流量都超过500万人次，因此，120万元的底价挡不住商家抢占上海市场的脚步，目前，已收到数十家国内外企业的意向书，有的表示志在必夺。范干平预计，最后成交价有望突破300万元。

　　豫园商城副总经理吴仲庆表示，本次拍卖探索了企业埋单、市民受益的新模式。拍卖所得将全部用于灯会的布置。刘骏（来源：劳动报）