价格屠夫“格兰仕”再出怪招 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月04日15:24 青岛新闻网-青岛晚报 |
日前,格兰仕集团宣布,将联合康宝、万信、西贵等数十个品牌,用优惠卷的方式“联合促销”,形成一个全国性的促销平台,并将不断的吸纳优秀的品牌加入。格兰仕这次促销的主要内容是:凡是购买格兰仕任何一款电器,就可以获得其他品牌的优惠卷,优惠总金额可以达到5000元。 目前市场中的大部分消费品都在不断推出各种常规的促销,其手段不外乎是“打折、抽奖、赠送”等等,而象格兰仕这次的非常规促销,是将其产品与数十个品牌进行联合,进行联合促销的“集体行动”,相比较常规促销的优惠程度就不同了。 由于2001年格兰仕曾经推出过“购买2000元的空调就送2880元的钻石表”的促销,当时在国内的某些地区被认为是不正当竞争,遭到了封杀,现在格兰仕又如此大动作的让利,难道不会再遭封杀吗?由格兰仕口中了解到,本次促销是在经过法律专家咨询的前提下进行,并没有违反国家有关“反不正当竞争法”的有关规定,因此不会再遭到封杀。 在答记者会上,格兰士表示:首先,格兰仕不会作假,格兰仕所联合的品牌在行业中都是著名品牌,同时给予的让利折扣又都是看的见摸的着的,因此相信消费者会明白格兰仕的优惠是实实在在的。其次,这次促销不会扰乱市场的价格,,反而会刺激市场的需求。目前只是在局部市场的局部品种上进行,这只能如同互联促销的新型的促销平台一样,只会促进市场繁荣。“依靠个人100%的力量,不如依靠100个人1%的力量”,利用其网络与其它的优秀企业搭建共同的促销平台,就可以达到优势共享的目的。目前格兰仕只是联合了数十个品牌进行“促销联合体”的建设,下一步格兰仕将联合更多的品牌加入,继续扩大促销平台的营销以及范围。 任何竞争的手段,掌握先机是十分重要的。格兰仕抢先一步将微波炉的利润压倒了最低,被称为“价格屠夫”,同时也收获大片的市场。现在格兰仕又抢先一部创造了“联合促销体”,将市场中的促销竞争再进行升级。为此我们不能否认格兰仕在市场竞争上的创新的能力。格兰仕这一步尝试又将为其带来什么样的评价,我们拭目以待。原锟 |