王如君

　　要谈《国家地理》，不能不说说国家地理学会。1888年1月13日，33人在美国华盛顿的宇宙俱乐部聚会，成立了一个以“增进和普及地理知识”为宗旨的学会———国家地理学会。同年10月，新成立的学会创办了自己的会刊，这便是《国家地理》。可以说，《国家地理》是美国国家地理学会的一个机构，而且是其中最重要的机构。国家地理学会家大业大，最重要的还是因为《国家地理》杂志办得红红火火。

　　国家地理学会从人员上讲并不多，全体职员也就1400人。国家地理学会常务副总裁特伦斯·安德姆森对记者说，国家地理学会体制上与美国一般公司没什么两样，有董事会、首席执行官和总裁。

　　经过115年的发展，如今国家地理学会已发展成为一个“百宝囊”式的媒体机构，有图书、杂志、电视、教育、旅行等部门，一年营销总额在5亿美元左右。

　　随着时代的发展，国家地理学会又推出了图像产品。他们的《探险家》、《国家地理任务》等节目已荣获了800多个奖项。《国家地理国际频道》目前用25种语言在145个国家和地区播出，共有2亿以上的家庭在收看。

　　但该学会从一开始就是一个非赢利机构，没从政府那里得过1个美元，自己挣的钱很多，但股东从来没拿过一分钱，所有的赢利都回报了社会。国家地理学会主要捐助的领域是教育、环保、科学研究和探险活动，另外，该学会80％的赢利用来资助美国以外的项目。（王如君）

　　《环球时报》〔20031203　第14版〕