新闻回放

　　近日，日本丰田公司“霸道”汽车的两则广告，因涉嫌伤害中国人自尊，引起广泛愤慨。4日，丰田公司首次就此事向中国消费者郑重道歉，并表示纯属商业广告，并无他意。对此，读者也有自己的看法。

　　广告事件各方要受到工商部门处理似乎已是板上钉钉，但令笔者不解的是有人把这次事件定性为“伤害民族感情”，似乎帽子有点大。如处理不当，小则来一出“清风不识字”的冤狱，大则可能影响招商引资。

　　我在朋友指点下又仔细看了两份广告，首先觉得有些网友关于石狮子是中国象征一说有些勉强；再通过石狮子联想到卢沟桥和抗日战争恐怕更有点玄乎；而那辆倒霉的绿色卡车，虽然确实与我国早些年生产的某牌子的卡车有点像，但人家毕竟没点名啊，就算是蓄意贬损竞争对手，也只应该是场商业官司，很难拔到“伤害民族感情”的高度。不过笔者倒是坚信，凭着最早发现这两个广告问题的网友之聪明才智和联想能力，完全有能力拿出更好的广告创意。只是令笔者疑惑的是，为什么一件有可能“伤害民族感情”的事，反而先在民间被发现呢？《汽车之友》刊登的致歉信承认了“政治水平不高”，看来有关行政部门也有必要反思一下这个问题。

　　另外我注意到，事情闹得这么轰动和敏感，而参与善后处理的杂志、广告商和厂家又都显得那么冷静和坦然。在商业噪音不绝于耳的今天，不得不让人怀疑这是不是日本商人故意搞的一次炒作。如果日本商人真能这样不动声色地游刃于法律边缘，而又成功利用了国人的敏感心态来进行商业炒作的话，那我们可真该提高警惕了。（舒涓）