“白加黑”以人性化赢得市场 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月09日15:48 青岛新闻网-青岛晚报 |
临近期末,北方一所高中却有半数以上学生患上了不同程度的感冒,上课时咳嗽声此起彼伏。校领导和老师又心疼又心急,为了让学生有良好的应试状态,校方规定,学生学习、生活区要天天消毒,为所有学生发放感冒药。 学校发放的感冒药主要是″白加黑″。原因很简单。″学生白天要学习,不能瞌睡,所以选择了她。″班主任这样解释。 其实,不仅仅是学生,所有热爱生活、热爱工作的朋友都会遇到类似的问题,既渴望解除感冒的困扰,又不希望产生服药后总犯困的不良反应。正是由于″白加黑″的人性化设计,在国内首家采用日夜分开给药的方法,1994年一经上市,就以″白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香″的特殊疗效赢得广大消费者的信任和厚爱。上市仅半年,白加黑营销额就突破了1.6亿元,占据了全国15%的感冒药市场。白加黑的″黑白旋风″,在营销史上实属罕见。 对于此次学校专为学生发放白加黑的情况,东盛集团负责人表示:″非常感谢消费者对我们的厚爱。投放市场近十年来,白加黑已经成为一种承诺、责任感和关爱的体现。有这样的消费者支持我们,我们更有责任要把白加黑打造成为抗感药物的第一品牌,服务于更多的患者。″ |