11月22日上午，2003年深圳住交会现场熙熙攘攘，一片喧闹。

　　9点30分已过，开幕式迟迟没有动静。原定10点30分的住交会观念地产展却提前唱了主角儿。

　　今典集团在展馆广场用脚手架、高钢网搭起5米高的“苹果房”，装满了青苹果、红苹果，取名“能吃的房子”。一群人顾名思义，拥挤着抢食苹果，保安在人群的外围大喊：“留神小偷，看好钱包。”

　　穿蓝制服，拎黑公文包，背后红字“此项目内部认购”，急步穿过，这位卖自己的是行为艺术家朱发东。

　　艺术家隋建国也将包括自己在内的6位“掷铁饼者”雕塑，千里迢迢地搬到展馆广场，6人中有地产商、艺术家。雕塑中有潘石屹、任志强这样的地产大腕儿，一时间引来众多真人与假人的合影。

　　几位观念地产展的联席策划人包泡、陈大阳、张宝全、隋建国等，无论是艺术家、记者、还是地产商，清一色剃成了光头，广场上光头辉映，也算观念地产展作品之一。

　　这是干嘛？

　　北京现代商报地产记者陈大阳说，观念地产展是地产文化与当代艺术的混合。

　　地产的真实在“荒诞”中呈现

　　广场中心地带，用短木桩圈出来一块地，红绳一连，闲杂人等一律绕行，短木桩上别着红袖标，写着“圈地运动”，很霸道的样子。

　　端详了半天，看着圈子里散发楼书的像是这块地的主人。便上前问了句：“这作品不怕产生歧义吗”？

　　那人笑笑：“现代艺术作品嘛，怎么想都成。”然后也递我一份楼书，翻开来看：“500ml地产项目战略整合”，另外画着一些鸡、青蛙之类的动物。

　　“地产大餐”是艺术家展望的作品，比标准摊位还大的面积，堆放着各类不锈钢的中西餐具，银光闪闪。周围的图景、过往的人流扭曲的流溢在餐具表面。乍看气势磅礴，看久了，联想到“酒池肉林”，连忙走开。

　　展场中观念地产展的作品可谓无处不在。众多垃圾桶也糊上了花花绿绿的地产广告，这是艺术批评家包泡先生的“大作”，名字很直白———“地产垃圾”。

　　说好了是“地产文化与当代艺术”的结合，可摆明了拿地产“开涮”。

　　对于这种结合，今典集团董事长张宝全认为，观念地产展是通过现代艺术的手法展示了人的生存状态，建筑的现状，现代艺术重要的一点是主体与客体的互动。

　　有互动，就有体会。

　　当代艺术语境下的楼盘展示

　　漂亮的展台设计、逼真的楼盘模型、文字华美的楼书几乎是地产展会一成不变的模式。

　　今典集团苹果社区展台，苹果二十二院街仅是一片曲曲弯弯的压缩木模型，看不到房子、楼、绿地。工作人员的解释：这是个概念模型。

　　场外展示区，董事长张宝全被一群记者簇拥在“能吃的房子”下，表演吃苹果。张宝全一边大嚼苹果，一边冲着摄像机说：“能吃的房子，是聪明的房子，户型可自由组合。”

　　你可以不了解苹果社区，但不会不知道苹果的滋味，以此苹果移情彼苹果，这种以艺术形式阐释地产商业的手法，使苹果社区成为展会上的亮点。

　　上海楼盘“海上海”展台算是一件最“酷”的观念作品，通体是巨大的镜面方盒子，折射出来周围的火爆场面，有雕塑、地产大餐、苹果二十二院街，借物发力，不著一字，尽得风流。

　　地产的文化思考

　　每每提到红瓦与绿树，提到起伏山峦上的形态各异的建筑，都令青岛人自豪。这些建筑的统一风貌中体现了20世纪上半叶的时代精神，它融入了这城市的记忆，也成为了这城市的文脉。

　　地产或者说建筑，与人、与时代、与历史都有着密不可分的联系。正如潘石屹在观念地产展上的发言：今后10年，城市文化将成为矛盾的焦点。

　　地产改变着城市的风貌，也改变城市的文化。中国地产走过10年的发展之路后，一些地产商已开始将建筑赋予更多的文化思考。

　　潘石屹笑言，我们不如放松地去思考。

　　观念地产展是一次“笑”着思考。

　　包泡先生在观念地产展宣传册上畅言：当代艺术可在现实社会生活的各个方面展现和发展。观念地产展可以慢慢提高开发商在楼盘策划、设计、销售中对当代艺术的认识，推动中国建设文化的现代化。这一活动同时也提供了大众在建筑上对现代化的认识和对现代艺术从感性到理性的认识。

　　由此看出，观念地产展所要引起的不仅是购房者、业内，而且是所有人的关注。看似“无厘头”的观念地产展，其志不小。图／文张则涛