流动广告流向你 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月11日03:49 青年时讯 |
川流不息的汽车,除了载人、运货之外,还应当是流动的广告媒体。干了多年媒体广告经营的老鹰先生,每天望着飞速增长的汽车洪流,不由自主地把这洪流与给总统职位都不干的广告经营联系到了一起。他想着想着,觉得自己发现了金矿———在电视、广播、平面媒体及网络高速路之外,一个庞大的流动着的小汽车广告载体。 不是吗?公交车广告不是已被开发经营得很好吗?可是有大量的小汽车还处于广告经营的处女地,未被开发经营。老鹰先生激动之余,聚了一些业界高手,听取了一番高论。结果是一半是火焰,一半是海水,有人赞同,有人反对。对此,老鹰没有心灰意冷,反而更增强了他的自信。他连续多日反复做更深层次的思索,反复论证,反复策划,最后形成了一套完整的小汽车车载广告经营的商业计划方案;还制定了“全国小汽车广告大联盟”发展战略等。 老鹰先生以他对商业独特的敏感力,迅速兵分两路:一面与有眼光、有实力的企业接触,力求尽快解决启动资金;另一方面通过各种渠道发布加盟规则,并积极搭建“联盟”会员平台。令老鹰先生始料不及的是,消息一经发出,有三大惊喜让他美不可言。第一大惊喜是:私家车族们蜂拥般地自愿申请加入“联盟”。他们普遍认为,在不影响爱车安全和美观的条件下能挣钱,平日养车的费用就有了着落,何乐而不为;第二大惊喜是:广告商们闻讯登门要订单,并带着几分喜悦道出真话:广告换一种做法,也许让商家多一条出路;第三大惊喜是:登门的广告商中,以知名品牌居多,这也许是财大气粗的商家握着足够的广告费,在寻找能让他们眼前一亮的载体。 文化产业的发展走向往往多是由高向低,由中心向边缘。老鹰先生会将北京的天时、地利、人和使用得充分合理。他本着“取之于社会,服务于社会”的经营理念,借助“神舟5号”成功的威力,结合城市交通拥挤、下岗再就业等社会问题,策划了在全国城市小汽车车身上披挂“神舟5号”艺术图案和“中国一路走好”的广告语的公益广告,作为他开发小汽车广告事业的精彩亮相。这则公益广告既宣传了中国的航天科技,又弘扬了民族精神,同时预示中国百业兴旺,又提示车主们一路顺畅。老鹰相信,一经推出,定能唤起社会的关注和积极参与。也许,不久你会看到,载着不乏艺术美感的广告的小汽车在北京流动起来。有车族们的表情中会增添一种往日没有的笑容;在很难给人以美感的马路上,会增添一道流动的风景。也许,很快就会流向你缺乏创意的车身和城市。(张昕) |