明星大腕走进国美电器 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月12日05:31 青岛新闻网-青岛日报 |
笔者获悉,从12月17日开始,国美电器将力邀贺岁片《手机》的导演、编剧、主要演员在北京、上海、成都、深圳、重庆、河南、青岛、天津开展为期近一个月的明星签售活动。 据此活动的负责人介绍,活动期间,凡在以上城市国美商城购物的消费者,都有机会与冯小刚、葛优、徐帆、张国立、范冰冰、范伟等明星面对面,并得到由明星亲笔签名的同名小说《手机》。 据透露,届时,到青岛国美商城进行签名售机的“大腕”是徐帆、范冰冰。 本周末,正值青岛国美李沧商城两周年店庆,在全场大幅度让利的基础上,国美商城还特别推出“买国美手机,看《手机》、中手机”促销活动,以此感谢消费者多年来对国美电器的厚爱。 这次活动是国内首次大规模、全国性的明星巡回签售。以往,国内明星参加商业活动往往是为自己的新作签售或为商家形象代言,而像这样为家电销售做活动,在国内还是第一次。这些影视大腕齐集国美,表明了他们对国美的信任和支持,也是对国美在中国家电市场的地位和影响的肯定。届时,众家电明星同时到场,为国美捧场,与消费者和影迷面对面,国美的实力与明星的魅力交相辉映,将成为年末家电市场的一件盛事。 业内人士对此认为,国美此举,是在商业营销模式尤其是家电营销模式上的又一创举,它表示国美已经由传统的价格营销逐渐向文化营销转变,这不仅是适应市场、满足大众精神文明和物质文明的需求,更反映了国美在家电营销领域中不断创新的企业精神。这种形式的文化营销贴近大众,是品位更高、层次更深的市场作为全国知名的家电连锁企业,国美电器多年来形成了独具特色的营销模式,许多形式和方法被同行效法。但是,在市场发展越来越同质化的今天,国美更加重视对营销模式的创新。2003年,国美在营销模式上进行了较大幅度的创新:“十一”前夕在全国宣布取消返券,引起社会强烈反响;11月底推出“天天过节”的促销活动,对传统的节假日营销模式发起挑战。此次与贺岁电影合作,是国美从价格营销向文化营销转变的一次重要尝试。 尽管国美电器手机业务引进时间较短,但发展势头十分迅猛。2002年销售110万台,实现销售收入16亿元;2003年1—10月,国美电器销售手机382万台,实现销售收入52.8亿元,分别比去年同期增长78.5%和75.4%,是国美发展速度最快的业务。今年8月,国美电器被信息产业部评为“全国手机十大卖场”,表明国美手机业务已经得到广大消费者的认可,家电大卖场成为手机经销的主流渠道,已是不争的事实。 国美在全国范围内也加大了对手机品类的引进和细分。在今年国美举行的手机高峰论坛上,国美就邀请业内专家评出了“十大女性手机”、“十大商务手机”和“十大彩屏手机”,为当前的手机市场增添了更多的时尚色彩。吴春香 |