正尴尬离我们远去的挂历——岁末时节探访岛城挂历市场(图)

http://www.sina.com.cn 2003年12月14日15:52 青岛新闻网

　　以往每到过年，亲朋好友之间都馈赠一本精美的挂历。早在几年前，挂历市场就失去了它原有的风光，惨淡经营。如今，岁末将至，又到“新桃换旧符”的时候。今年的挂历面对一个什么样的命运呢？记者日前采访发现，挂历市场就像“王小二过年——一年不如一年”，挂历正在尴尬地离我们远去。

　　缺乏新意没了市场零售几乎没有了

　　昨天下午，记者来到了岛城规模最大的挂历批发零售市场昌乐路文化市场。

　　在挂历展示现场，记者看到一本本挂历即使制作得再精美，可内容十分陈旧，还是山水人物书法等一副副再熟悉不过的老面孔，而且在款式上并无多大变化，毫无新意。“一定要把我们单位的名字和电话印对了！”在卖场里，记者经常能听到买主这样的叮嘱。一位姓张的公司业务员笑着对记者说：“一本挂历才2元钱，比一些好的宣传画还便宜。上面印上我们公司的电话和地址做宣传品，十分实用！”

　　在采访中，记者了解到，如今，消费者个人来买挂历的已经非常少了，全都是企事业单位来购买。

　　标价180仅卖20 挂历身价狂跌

　　“现在的挂历市场非常不景气，价格是一路狂跌！你别看这本挂历标价180元，可实际我最多能卖到20元钱！”一位挂历销售商拿过一本书法挂历，告诉记者：“去年，同样类型的挂历，我还能卖到50多元钱呢。”“如今的挂历市场一年不如一年！”在采访中，这是记者听到挂历销售商最多的感叹。一位销售商无奈地叹了一口气，说：“以往的这个时候，货早就没有了，一进货就是七八百种挂历十分疯狂，哪还怕卖不了。而且一口价，不买请便。而今年我只进了200种货，还害怕卖不出去呢！”

　　我用挂历垫床板挂历“失宠”了

　　“说实话，我觉得对于如今的生活来说，挂历的实际价值已经非常小了！”昨天下午，记者随机对一些市民调查时，一位姓张的公务员直言不讳地告诉记者：“他家的挂历根本没有地方挂，全都垫床板了！”

　　在调查中，几乎所有的调查者都表示，如今，挂历的地位在老百姓生活中十分尴尬，就像鸡肋一样，“食之无味弃之可惜”。

　　实用性减弱装饰功能遭淘汰挂历有两大弊病

　　综合挂历销售商和被调查者的意见，挂历逐渐远离市民生活的原因有以下几点：

　　一、实用性减弱。挂历“失宠”的主要原因是挂历在城市居民生活中的实用功能日益降低了。挂历的主要作用就是用来查看日期的。而如今，人们可以通过手机、传呼、电脑、电视、报刊等各种方式获取日期信息，挂历自然就“落伍”了。同时，一些做工精美的电子万年历等也在逐步取代着挂历的功能。

　　二、装饰功能被现代装修淘汰。如今，随着住宅装修水平的日益考究和市民生活品位的不断提高，大家已经不再可能为了挂一本挂历而破坏住宅装修了！

　　不想坐以待毙挂历渴望“变身”

　　“挂历如果再不根据市场需求求新求变，那么，挂历市场就只有死路一条！”

　　在采访中，销售商们对挂历市场忧心忡忡：“不仅消费者对这些古板的老式挂历不感兴趣，连我们这些靠挂历赚钱的人，都觉得挂历迟早有一天要被取代！”

　　“从今年的销售趋势来看，小型精美的台历就大有取代挂历的架势了！”一位销售商拿起一个用木头做的小台历，告诉记者：“这种今年广泛兴起的木板式的小台历很受欢迎，一天都能卖四五十个。而且这种台历的利润比挂历大多了。”

　　在采访中，记者了解到，与传统挂历销售萎缩呈鲜明对比的是大量“替身”———精美台历和月历的热销。它们的定位就是“实用的小工艺品”。无论是质地上广泛采用红木、铁艺等简洁设计，还是内容上更加注重实用性，台历紧跟市场需求变化而作出的“变身”受到了销售商和消费者的青睐。

　　同时，销售商向记者介绍，挂历本身也在谋求一些变化。如今，在广州、北京等地就兴起了一种个性化的挂历，消费者可以自己设计挂历上的内容，然后由挂历制作商制作。虽然，价格不菲，仍然受到了消费者的青睐。