瞿明光

　　据传媒报道，近日丰田汽车策划的两个平面广告在国内引起民愤，从互联网上网民的口诛笔伐演变为报刊媒体的热点话题，以至丰田公司不得不为广告事件正式道歉。引起轩然大波的丰田汽车广告是丰田公司为其最新款的“霸道”和“陆地巡洋舰”汽车所做的广告。广告中一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只则向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二则是另一款汽车在雪山高原上以钢索拉一辆绿色国产大卡车。

　　尽管有人认为说这两个广告侮辱了中国人的感情、伤害了国人的自尊有点牵强，但是拿中华民族喜爱的石狮向汽车表示“敬礼”、“臣服”显然出格、过火了。一个纯属商品创意的广告最后弄得难以下台，不但没有取得好的宣传效果，反而给自身形象抹黑，恐怕是厂商始料不及的。对每一个商家而言，教训深刻。

　　市场经济的高速发展使“酒香不怕巷子深”成为历史。企业在制造产销对路、质好价优的产品的同时，更要不遗余力地大力宣传自己的产品，去通过各种传媒向公众狂轰滥炸，达到广而告之的目的。否则，养在深闺人不识，就算是产品再精良恐怕也只有躺在仓库里睡大觉了。

　　然而，一些商家在宣传产品时往往只顾制造轰动效应，却罔顾受众的感情。丰田的“霸道”广告不就引起国人的议论而负面影响极坏？其实，近年来有争议的广告屡见不鲜。如深圳某房地产公司曾在闹市地带一幅为土地招租而推出的广告画面上，展示一靓女背上赫然写着“等着你来包”，因此被广泛认为有辱女性人格、尊严。尽管能吸引公众的眼球，但是过于庸俗的广告内容使宣传效果大打折扣。

　　总之，商家为商品的销售做广告绞尽脑汁想出奇招、怪招无可厚非，但是不应违背公认的价值取向，亦不能为了追求轰动效应而损伤国人的自尊或有伤风化。否则，不仅难以取得广告的预期效果，反而会搬起石头砸自己的脚，得不偿失。

　　《华南新闻》 (2003年12月15日 第四版)