罗文全

新闻媒体是社会舆论的导向器。舆论导向是新闻媒体的生命线。但一些都市类报纸负面报道过多过滥，各种凶杀.暴力，色情等案例成为报纸新闻的主体，导致整个报纸格调不高，趋于庸俗媚俗，在读者中和社会上造成不良的影响。

主要原因有以下四个方面：

一是对新闻“导向作用”的本质领会不深。大多数都市类报纸都是党报的子报，因此也必须担负起党报应有的宣传责任。江泽民同志说：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。”“新闻舆论单位一定要把坚定正确的政治方向，放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向。”事实上，一些市场类报纸对“导向”的理解和认识，只停留在“不犯政治错误”、“不出政治问题”的层面上，认为只要不在党的路线、方针、政策上犯自由主义和发生偏向就行了，而没有真正认识到，太多的负面报道就是反面导向，格调低下的新闻就会起到负面作用。认识上的肤浅，导致了在办报过程中的“走样”，因此常常容易出现不能把握好社会新闻的“量”和“度”的问题。

二是对读者“读报需求”的研究不准。报纸是报道新闻、引导舆论、传播知识、沟通情况的新闻媒介，是一种高尚的精神产品。作为精神产品消费者的读者，自然不同于进市场选物购物的人。在市场经济条件下，各种层次读者的需求不同。读者层次的差异化，决定了读者阅读需求的多样化。有的报纸太注重把读者当“上帝”去看，总想用能满足他们各种需求的东西去迎合，投其所好，而缺少认真研究读者心理和情趣，缺少真正从正面引导读者。现在社会上确有一部分人，喜欢一些灰色的、血色的、黄色的“花边新闻”，爱看一些揭露黄赌毒的“性趣新闻”。但认真分析起来，这些人只是读者群中的极少部分，并不是报纸消费的主流。

三是对报纸“走向市场”的有效办法探索不够。很多地市级都市类报纸是在报业竞争异常激烈的环境中诞生的，其发展之路异常艰难。在新生报纸如何走市场的问题上，一些报纸探索不够，思路不宽，办法不多，因此容易产生一些急功近利之举。认为只有靠社会新闻的“猛料”，靠一些黄赌毒案例“秘史”，才能扩大市场份额，拥有大批订户和读者。结果在稿件选择取舍时，潜意识的放松了尺度，打了一些“擦边球”。

四是对报纸“生产环节”的关键把关不严。写者写稿、编辑改稿、总编审稿，是报纸生产重要的三个环节。特别是值班总编审稿画押，就像一个足球队的“守门员”，是报纸舆论导向的“最后防线”。但由于编辑特别是值班总编辑把关不严，让一些凶杀、血案、色情之类的稿件上了版面。

　　把握社会新闻的正确导向必须理顺以下五个关系：

一是理顺“主旋律”与“三贴近”的关系。党的新闻事业必须自觉地纳入政治轨道之中，用党性标准指导一切新闻工作。我国新闻事业是代表人民群众根本利益的。因此，新闻要对政治负责，唱好主旋律，打好主动仗。要积极配合党的中心工作，有效地发挥新闻的正面引导作用。要真正在贴近生活、贴近群众、贴近实际上下功夫，深入基层反映群众心声。

二是理顺“正导向”与“走市场”的关系。导向是报纸的生命和灵魂。任何报纸只有导向正，才能市场稳。导向不正，一是把读者往邪路上引，二是把自己往死路上引。一些报纸总有一种不正确的认识，以为多刊登几个大案要案，多发几则猎奇新闻，或者多搞几次批评报道，就能产生轰动效应，报纸便会有更大的市场。但事实上并不是这样，正导向与走市场并不矛盾，而是辩证统一的。只有坚持正确的舆论导向，为读者提供较高品位、贴近生活、喜闻乐见的可读者新闻，才真正有报纸的立足之地，才能真正能赢得读者和市场的认同与欢迎。

三是理顺“找卖点”与“讲政治”的关系。研究报纸“卖点”没有错，但问题是“卖点”必须是报纸的“亮点”，必须是新闻的“闪光点”，必须是健康、向上、有益、有用的好新闻，而不能靠“猎奇”的东西，图取编采人员的一时之快，满足极少数读者的媚俗之需。如果片面认为杀人、死人、情人之类的东西，才是看报人最关心的和市场最抢手的，那就大错了。其实恰恰相反，真正感人至深的新闻，往往是正面、正义、正气和动人的。办报人一定要想到读报人。如何把报纸办得吸引人？什么是真正的市场卖点？笔者认为，讲政治是必要和重要的前提，增强政治敏感性和社会责任感是新闻工作者时刻不能忘怀的第一要务。讲政治就是正导向，就是要用先进的文化引导人、教育人、鼓舞人。现在人们对报纸新闻的选择更趋于理性。低俗的东西难以迎合大众读者的“口味”，只能让人大倒“味口”。公众媒体的最大优势在于它的权威性、导向性、真实性和服务性。因此，抛弃了优秀的文化，偏离了正确的舆论导向，把污点当“卖点”，报纸也只能是“自寻短路”。要坚持“政治家办报”，把正确的舆论导向放在第一的位置，防止新闻“市场化”，报纸“低俗化”。要让真正新闻“当家”，净化版面，增强“寸土寸金”的意识；让贴近群众生活的“平民新闻”和具有科学性、实用性、知识性、指导性的“短平快”信息唱主角。正确地引导社会矛盾，反映群众意愿，理顺党政党群关系。对各类社会新闻要坚持“低调适度”原则，不能炒作、煽情和猎奇，多给人以警醒和教育作用。

四是理顺“创特色”与“守纪律”的关系。报纸要办出特色，当然就要大胆创新。但“大胆”不是随心所欲，“创新”不是不守纪律。在创特色过程中要特别注意防止各种违纪问题的出现，要防止监督权利扩大化。监督的本质具有客观性和正义性，而媒体的本质只是传播信息的组织而非维护正义的组织。不能过分强调监督的权利和作用，大事小事都拿监督的王牌“包打天下”、“揭短亮丑”，这不行。要防止记者采访特权化，要多反映人民群众的心愿和疾苦，揭露和抨击各种不正之风，但绝不能乱用权力，以权谋利。要严格执行上级的各种新闻出版管理法规，抓好从业人员的职业操守。

五是理顺“求发展”与“保稳定”的关系。报纸要发展，不能近功近利，而是要稳健发展。每一个报人既要对报纸和报社负责，加快发展步伐，同时更要对读者和社会负责。如果稍不注意，负面新闻就会产生不良影响，甚至搅得风波不断。因此必须要有全局和稳定意识，掌握好宣传中的“禁区”。江泽民同志强调说：“什么可以透明，什么不能透明，什么可以增加一点透明，都要以党的利益、国家利益、民族利益、人民利益为标准，要看是否有利于社会的稳定、政局的稳定、经济的稳定、人心的稳定。”不论是报社的利益还是对全社会，稳定是发展的必要前提，没有稳定的局面，就没有一切发展的基础和可能。

（作者系湖北三峡商报副总编辑）

　　来源：人民网