参加合适的展览是关键 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月15日10:30 中国宁波网-宁波日报 |
短短几年,慈溪的小家电为何能叫响全世界,除了政府引导,企业努力等因素外,采访中,慈溪外经贸局主任卢建中反复说,是德国科隆家电及厨房用品展点燃了慈溪小家电出口的火把。 1999年2月,在市贸促会和当地外经贸局的发动、努力下,慈溪的先锋、卓力、凯波、金帅4家集团公司,抱着试试看的想法参加了科隆家电及厨房用品展。该展是世界上家电及厨房用品方面最重要、规模最大的国际性展览会之一,当时有57个国家和地区共1500个独立商参展,有国际著名家电企业西门子、飞利浦、博世等。参展的慈溪4家企业第一次身临其境,大开眼界,带去的取暖器、电风扇、电烫斗、电吹风、吸尘器等产品,无论是外型设计还是色彩搭配,在货比货中相形见绌。除了大开眼界,还有直接的收获,由于价格优势,每家公司都拿到了多少不一的订单。 大开眼界,使这些企业回来后十分重视新款式的设计,自己成立研发中心,向国际著名的设计公司买设计,以此不断调整产品结构和提高产品档次。展览会上不多的订单,大大增强了企业把产品打出去的信心。通过不断参展,不断获取新的信息,不断提高产品档次,慈溪小家电出口的“蛋糕”越做越大。 参加一个合适的展览,可以推进一家企业甚至一个行业的产品出口。据了解,不仅是小家电,我市的服装出口、汽车配件出口跟企业不断参展有很大的关系。汽车配件行业是我市的一个有较大潜力的新兴行业。市贸促会从2000年起已连续四年组织宁波的汽车配件企业到美国参展,参展企业年年增加,从最初的10家发展到今年的50多家,随之,我市汽配件出口也年年增加,目前参展地已扩大到法国等地。生产汽车配件的宁波狮球电子有限公司总经理励勋儿说,自1997年公司获得自营进出口权以来,他每年至少有2次去境外参展,展览会结束后,必去当地的超市领市面、买样品,因而企业能不断地开发符合世界潮流的新产品。 一般说来,参展有诸多好处:交流信息,结交客户,提高产品档次,签订更多的订单等。然而,不是说只要参加境外展览,产品就能走出国门。有一小家电企业的负责人曾向记者诉苦,上半年他们参加东南亚一国家的产品展览,兴冲冲赶到展厅,不仅同行不多,邀请的客商也“不对口”,根本无法从中受益,还白白浪费了一大笔样品运输费。据了解,像这样出境参展,毫无收获而大呼上当的企业不少。分析原因,主要有对组织参展者的“身份”不了解,参展心切,一有邀请立马应允;对展览会本身的主题、档次、规模不了解,无法达到预期目的;自己准备不充分,只带产品不带思想,有的竟然忘了带上懂外语的谈判者,这样参展不败才怪。 到境外参展是产品出口的一座桥梁,现已得到了企业家们的共识,然而选择合适的展览会是关键。目前参展的组织者五花百门,有政府的,有企业的,还有民营的;各地的展览会琳琅满目,有国际性的综合性的展览,也有国际性的专业性的展览,还有地区性的各种展览。一定要看好了,选准了,准备充分了,才会有理想的效果。(来源:中国宁波网) |