杨文雯

　　12月12日至12月21日，第三届中国音乐“金钟奖”在广州隆重举行，本届“金钟奖”是广东文化大省建设工作会议和广州市文化工作会议之后的一次重大活动，也是迄今在广州“生根”的最高规格的文化盛会。

　　为了充分发挥广州的地缘优势和市场操作的成熟经验，促使“金钟奖”走市场化、大众化的道路，进入可持续发展的良性循环，一开始，金钟奖组委会就将政府主导与市场运作相结合，除了由广州市政府提供政策乃至资金上的支持外，本届“金钟奖”还积极整合知名企业和社会文化传播公司的资源优势，广泛吸纳社会资金来支持“金钟奖”。如金鹏集团冠名赞助了“金钟奖”开幕式文艺晚会；五星级的广州东方宾馆为“金钟奖”指定接待酒店，提供“金钟奖”组委会、评委会日常办公用地，以及领导、嘉宾的食宿；广州珠江钢琴集团有限公司为大赛提供专用钢琴。企业参与文化产业建设，这在国内、广州都还比较少见。“金钟奖”的运作模式对文化产业的发展有何启发，知名企业为何参与“金钟奖”？为此，记者采访了有关领导和企业。

　　在业界，金鹏拥有很高的知名度，多年来，金鹏集团发挥科技应用的能力和优势，积极促进通信、信息技术与文化的融合，实现了企业创新文化、产品文化、消费文化与公司发展之间的良性互动，形成了高素质、高科技的文化底蕴和品牌内涵。广州金鹏集团有限公司总裁陈卓新接受记者采访时说：“‘金钟奖’永久落户广州，对于加快广州文化建设，铸造广州文化品牌，提高中心城市竞争力，推动城市发展等方面都将产生深远的影响。本届‘金钟奖’采取由政府主导的商业运作模式既是一种文化创新，又是一种市场选择。其实，在文化产业发达的国家，许多文化项目都是采取纯商业化运作，政府不参与经营，并得到了大型企业的赞助。办好‘金钟奖’，首先需要进行文化体制乃至文化自身的创新，并尽快进入市场化、产业化运作。”

　　作为企业，金鹏为什么会与“金钟奖”联姻？陈卓新说：“与传统经营领域不同，信息产业一直被认为是最具创新性和前沿性的领域，企业必须具备相关的‘文化气质’才能取得更好的发展。金鹏高素质、高科技的文化底蕴和品牌内涵与高层次、高规格的‘金钟奖’非常吻合。”

　　作为广州历史最悠久的五星级宾馆，东方宾馆一直以深厚的文化底蕴而著称，东方宾馆至今收藏着上千幅当代著名画家的书画作品。上个世纪80年代初，风靡全国的轻音乐茶座也是从“东方”开始的，“东方”与音乐有着不解之缘。东方宾馆总经理刘敏军告诉记者；“‘金钟奖’落户广州后首次举办就选择东方宾馆作为合作伙伴，正是由于东方宾馆有着深厚的文化底蕴和彻底装修后的岭南商文化定位。东方宾馆参与‘金钟’盛事，是希望通过与‘金钟奖’的合作，进一步丰富酒店的文化内涵，另外也是希望为广东建设文化大省，推动中国民族音乐的发展贡献一份力量。”

　　记者从组委会了解到，东方宾馆全新一流的住宿环境、先进的会展设施，为双方的合作奠定了基础，亚洲最大的8000平方米的酒店会展中心，全新改造的大堂，独具岭南商文化特色的客房、餐厅，都为“金钟奖”的举办提供了良好的硬件基础。

　　著名钢琴演奏家刘诗昆说：“企业拿出钱来资助高雅的文化艺术是件好事，应该受到社会的表彰。高雅艺术的发展光靠国家养，光靠票房收入是不行的，长久的发展将难以为继。”

　　广州市文联主席、本届金钟奖组委会副秘书长刘长安说：“本届金钟奖是政府主办，社会参与，企业支持，长远的目标是要改变既要政府主办，又要政府出钱的状况，‘金钟奖’进行了市场化道路的有益探索，符合我们发展文化产业来服务社会、服务群众的原则。”

　　记者在采访中发现，企业对文化越来越关注，特别是成功企业回报社会的责任感都很强烈。“金钟奖”永久落户广州，这是一项长期的任务，从一开始广州就把政府主导与市场运作相结合，吸引社会资金的支持，发挥中介组织的作用，搭建企业参与的平台，以最低的政府投入成本运作好最高的奖项，为今后逐步推进市场运作探索经验和奠定基础。金钟奖的各项比赛正在紧张激烈的进行当中，金钟奖市场运作最终效果如何，我们期待着。(人民网广州12月15日电)来源：人民网