中新网12月15日电 题：策划界新兴一族陈俊为潘家园古典文化商圈命名

　　作者：大江

　　回望今年，颇具民族性、民间性、民俗性的北京潘家园地区终于有了一个准确的商业定位和称呼：北京潘家园古典文化商圈。

　　这个称呼一经推出，马上取代了昔日“北京南城文化板块”及“潘家园商业区”等概念，并促进了该商圈内各店铺的升值。

　　是谁为北京潘家园古典文化商圈命的名？不是地方的行政长官，不是经济学家，也不是这里大大小小的老板，而是北京策划界的新兴一族，北京今日潮流(企业)策划公司的总经理——陈俊。

　　“我从温岭来……”

　　“我的家乡在新世纪中国大陆第一缕曙光首照地——浙江省温岭市。小时候，我站在海边常看见潮起潮落、惊涛拍岸的场景，大海的前浪远去、后浪急推的磅礴气势时常感动着我。而北京今日潮流(企业)策划有限公司就是取此寓意的。”

　　从温岭到走出国门，从记者到创办策划公司。陈俊，立足北京，面向全国，一步一个脚印地走出自我，逐步实现自我价值。

　　十几年前，陈俊就开始在寻找自我。他从浙江师范大学外语系毕业后，做了英语教师。由于他酷爱写作和摄影，那些年在报刊杂志上发表了不少各类体裁的作品，如教学论文、新闻摄影作品、文学作品和译文等。

　　当时，“出国热”吸引着中国的热血青年，陈俊也按捺不住满腔的神往，自费留洋进修去了。

　　留洋进修，使他面临着一种茫然的人生选择。在国外，首先是生存问题，需要勇于闯荡，善于抓住机遇。不过，功底扎实的外语，使他很快赢得了一家中资商务公司的信任。作为翻译，他陪着这家公司的商务代表，跑遍了东、西欧十几个国家，一边赚钱，一边揣磨着做生意的方法。

　　“人生就像一个圆圈，做商务翻译时，我对商业项目策划运作已有了初步的了解，但那时候根本没有想到自己以后会走这条路。”

　　但在国外的日子，当然不是一帆风顺的。陈俊说：“那是一段很艰难的岁月，但也是人生一笔无形的财富。”

　　孤身一人在国外，虽然见了世面，学了不少东西，但由于文化差异，总有一种“局外人”的感觉，很难有文化认同感和归属感，更难融入当地的主流社会。“漂”了几年后，他决定返国。

　　回国后，又面临了一次选择。北京的机会最多，不须犹豫，1995年春天，陈俊毅然决然地来到了北京。他孤身一人，没有行囊，没有积蓄。在国外时，做了几单贸易，但有赚有赔，来来去去，还是打了个“平手”。

　　他说：“刚到北京时，我找到一家外资企业做翻译，月收入仅一千多元。”不过，又有一家全国性经济类报纸招聘，他去应聘，过关斩将后，当上文字记者，兼做摄影记者。一干就是七、八年。

　　策划：为企业出“金点子”

　　北京，中国大饭店会议厅灯火辉煌。来自中央及北京市属的40多家媒体的记者、政府官员、企业界人士及全国各地的经销商约200多人济济一堂。陈俊作为主持人为北京金鱼科技股份有限公司作了“北京金鱼跃入新龙门”的策划报告。

　　如何应对加入世界贸易组织后的挑战？如何发展自己的品牌战略，开拓市场？陈俊作了策划宣讲，提出了对策。两个月后，该公司市场销售总监告诉陈俊：“两个月来，我们与客户共签订了约1.8亿元的销售合同。

　　北京西餐食品公司，是一家专门从事生产西餐食品的企业。近年来，所产的系列西餐食品虽品质优良，但由于激烈的市场竞争的影响，再加上自身定位不确定等问题，市场份额一天天在萎缩。

　　于是，陈俊为北京西餐食品公司重新策划了市场定位——“走出大酒店，走上大众餐桌”。引导消费，进入社区，贴近百姓，把过去的高档西餐食品分成“高、中、低”三档。从而使北京西餐食品公司一改几十年传统的经营模式，市场逐步打开，客户订单大增。

　　有段时间，陈俊特别关注中国热水器行业的不正当竞争，热水器行业风起云涌，国内知名品牌“万和”和“万家乐”热水器厂家也为争市场份额打起“口水战”。经过反复市场调查研究后，陈俊发现症结的最后结果就是“内耗”，不利于行业发展。以此切入，陈俊写出《“两万”之争，受益于谁》的评述文章，一经发表，不仅在业内引起反响，还得到了国家有关部门的重视，热水器行业不正当竞争的局面得到扼制。“万和”老总专程来到北京向陈俊道谢：“真正的市场策划应该是规范和双赢的，你达到了这个境界。”

　　让人称道的是陈俊为北京潘家园的发展策划的案例。潘家园位于北京城的东南部，古典人文资源丰富，并有其独特的文化底蕴和内涵。这里的特色经济虽日见显现，但并没有被人们所充分认识，原先的“南城文化版块”的定位及称呼显然不利于潘家园地区经济的快速发展。

　　此时，陈俊应邀为潘家园家具城作企业形象策划和品牌发展研究。他通过在潘家园地区深入开展调研，发现这里的特色经济在北京是独一无二的，古典文化商圈业已形成，对全国古典文化商业发展具有引导和借鉴作用。

　　“潘家园古典文化商圈”概念的推出，起到了一箭双雕的作用：既推出了该商圈特色经济的内涵的扩充，又突出了潘家园家具城的品牌。从该地区人文传统到古典文化，从现今这里的古玩城、旧货市场的现状到未来这里经济的发展定位和构思，构成了北京一道具有鲜明特色的风景线。

　　陈俊还对北京西客站、西单、木樨园等商圈和万通、天意、天外天等市场的开拓和发展进行了深入的研究和探索。

　　为申张正义呐喊

　　“你的案子，不仅是平反问题，而且还有国家赔偿的问题。”陈俊反复查阅了陈呈富的申诉材料后对他说。

　　陈呈富，这位来自浙江义乌的铮铮汉子，创办的民营企业被无故更名撤销，经职工代表大会选举的经理一职也被不明不白地被撤换。私人住宅被贴上封条，本人也被拘押达20多个月。

　　陈俊闻讯后，立即赶赴义乌进行深入调查。《陈呈富你何时获得赔偿？》、《流亡经理，流到何时？》等文章详实披露了陈呈富蒙冤的来龙去脉和“宁为玉碎、不为瓦全”的精神。

　　经陈俊的精心策划，充满“法、理、情”的长篇报道在数家媒体刊出。有许多读者还直接打电话给陈呈富为其声援。依据《国家赔偿法》，陈呈富很快得以平反并获得了国家赔偿。

　　《周家大市场是否投资陷阱》讲述了哈尔滨某地市场在招商引资中出现反复，给浙江投资商造成不必要的损失。陈俊的策划思路是以政策稳定才能引凤筑巢为主线，经各家媒体的多方呼吁，纠正了当地政策的偏差，维护了投资者的合法权益。

　　北京郊县有一个村昔日曾是远近闻名的亿元村。原班子常把村级经济研讨会开到香港、澳门，游山玩水，挥霍钱财。而大量土地“开”而不“发”，帐目长期不清，“亿元村”变成“负债村”。

　　村民对此强烈不满，有的上访，有的通过各种渠道反映问题。一位村民把材料送到了陈俊的案头，陈俊发觉该村所反映的问题触目惊心，其症结是缺少强有力的社会舆论监督。

　　经过对每一个细节事实的反复调查核实后，《这面红旗是如何落地的？》等一篇篇有份量的长篇报道策划而成，以详尽的事实述说了一个“亿元村”演变成“负债村”的过程，阐明了农民、农业、农村的“三农问题”仍是当今社会的重要问题，不能忽视当前农民的生存状况，加强农村基层班子建设是一个亟待解决的大问题。

　　问题披露后，引起了社会各界的广泛关注，多家中央级媒体跟踪报道，中央电视台“今日说法”栏目也依此作了专题新闻。北京市有关部门马上组织了强有力的工作组进驻该村，问题很快得到解决，对责任人进行了法办。

　　凭着敏感的鉴别力和满腔激情，陈俊的一篇又一篇充满活力、切中时弊的文稿脱手而出。几年来，他为一批企业处理了公关危机，为一些蒙受不白之冤者申张了正义。因此，他更赢得了人们的尊重，取得了良好的声誉。