人民网北京12月15日讯　变单纯打击为市场竞赛，正版优质图书运用市场手段大幅贴补消费者的“《辞海》要说话――”大行动全面拉开序幕。今天，作为该行动策划的北京图书传播研究所向媒体披露，首批2000万元贴补消费者的资金已经全部到位，建国以来最大的图书正版市场行动将分三大战役全面打响。

　　第一大战役是2000万元大贴补。用任何一本辞书，都可换购上海辞书出版社《辞海》珍藏本，经销商将给消费者赠送200元。对伪劣辞书，经专家鉴定后当场销毁，对符合条件的辞书（包括旧书），将捐赠给贫困地区及希望小学；第二大战役是全国赠送大行动，活动在2004年1月1日开展，当天凡到指定书店排队者，在指定的时间内，前3名免费赠送一套《辞海》语词分册珍藏本；从第4名开始到前500名，赠送价值300元至160元不等的优惠券。第三大战役是在全国各重要城市的晚报、都市报开展“《辞海》珍藏杯”有奖征文活动，掀起一场“送礼就要送知识，浩瀚知识在《辞海》”的活动。征文也将设立一二三等奖。参加该项行动的全国各主要城市有北京、上海、天津、济南、广州、武汉、长沙、杭州、合肥、郑州、南宁、石家庄、福州、厦门、成都、贵阳、昆明、沈阳、长春、哈尔滨、太原、乌鲁木齐、西宁、银川、西安的100余家书店和民营图书批发机构，这些活动单位将在一个星期内统一悬挂招贴画，公布此次大行动的操作细则。此前，该活动已在全国200个大型卖场进行试点，贴换辞书达5000套，贴补消费者100万元。消费者纷纷反映，正版优质图书终于放下架子搞市场了。他们希望《新华字典》等权威辞书都来行动，不要躺在国家的保护政策上等待。

　　据悉，在我国图书市场上，正版图书一次拿出2000万元贴补消费者的行动，建国以来这是第一次。它标志着我国图书全面进入市场化竞争时代的到来。

　　长期以来，由于各种原因，图书一直是我国进入市场化运作较晚的领域。一些不适当的保护和限制，造成图书行业市场不规范。过去，正版书总是依靠国家扫黄打非这种行政手段来限制伪劣和盗版图书，很少与伪劣和盗版图书进行真正的市场竞赛。正版图书往往陷入一种窘境：一是靠着保护政策所带来的厚利高枕无忧，二是市场越做越小。作为国宝级的《辞海》珍藏本系列，是经过上千名专家编写、并经过几代人的劳动才完成的国家级工程。它的权威性和知识容量是无可比拟的。上海辞书出版社社长李国伟说，《辞海》作为国家的脸面，其定价经过严格的程序，过去是从来不降价的。此次拿出钱来贴补消费者，意在能够唤起整个社会关注，唤醒出版界许多人的良知。它也开创了正版辞书运用市场手段打击伪劣辞书的先河。在这场建国以来最大的市场化正版行动中，余秋雨、王海作为宣传大使，他们带头在“反对伪劣图书万人签名”的大横幅上签下了自己的名字。他们呼吁全社会都来反对伪劣图书，支持这次正版行动。

　　北京图书传播研究所副所长路野说，伪劣比盗版更可怕，因为在图书市场上，伪劣图书是正规出版社大规模运作的正式出版物。它们往往在精美的包装中隐藏着读者难以察觉的文字垃圾，欺骗性更大。前不久，国家新闻出版总署公布了正规出版社出版的19种伪劣辞书，但市场上伪劣辞书远远不止这些。这些被曝光的伪劣辞书由于怕被查抄，它们采取了更加疯狂的促销活动，想尽快把这些文字垃圾转嫁给消费者。有定价近千元的辞书，降价到几十元。消费者是无辜的。尽管这些伪劣辞书错误百出，怵目惊心，可是由于包装精美，很多地方模仿正版，使消费者很难辨认。消费者也很难在短时间内看完一本上百万字的辞书。因此，面对处于弱势地位的普通消费者，《辞海》珍藏本决定首期拿出2000万元对消费者进行大贴补，要不惜一切地降低成本、降低利润来打赢这一仗。据悉，明年1月1日的“全国赠送大行动”，北京地区指定的书店是北京市新华书店物流中心、北京图书大厦、北京市新华书店、中国书店,届时，消费者将可获得包括免费赠送《辞海》珍藏本等一系列惊喜。（周双丰）来源：人民网