北京图书传播研究所研究员林峰

　　近日上海辞书出版社斥资2000万贴补消费者。出版社准备以2003年新推出的珍藏本系列10万套，在全国每套让利200元，换回读者手中的伪劣辞书或闲置辞书。上海辞书出版社此次采取市场行为打击伪劣，以市场行为来对付市场行为，这一行动在中国出版史上恐怕史无前例。出版社还力邀打假英雄王海与著名作家余秋雨助阵，分别担任打假大使和正版形象代表，可见其决心之大。上海辞书出版社为何贴补巨资？这种贴补是否有效？

　　为牟利仿冒辞海 辞海正面应战辞塘

　　《辞海》是一部悠久历史累积和无数学者心血凝聚成的书。而在过去的一年中竟涌现出20多种打着辞海旗号的伪劣辞书，更有甚者，某出版社一年之内竟出了4种《现代汉语辞海》，而另一出版社一年内出了5种。书摊上、书展上真是遍地是“辞海”，《辞海》不再是我们熟知的一部品牌辞书，而成了一类书！这类书的特点是包装精美，价格便宜，内容适宜初级读者，词条也显陈旧。至于其质量，一个社一年内连出4、5本“辞海”，大家想想其质量还用说吗？我们形容这类书是“辞塘”，它们的收词量与真《辞海》相比真是大海与池塘的差别。下面我就直接把这些伪劣“辞海”称为“辞塘”以示区别。

　　这些“辞塘”是如何炮制出来的？究竟这是一般的跟风呢还是欺世盗名 ，误人子弟？他的销量如何？对此一系列问题我进行了深入调查。

　　我先说说炮制的黑幕。与上海辞书出版社繁复的出版程序不同，伪劣辞海的生产堪称革命性，可以说是辞书出版的一次大创新。

　　炮制这些“辞塘”首先要傍名牌。在这一点上充分显示了出版这些“辞海”的书商一流的市场嗅觉及智慧，他们给这些辞书起名曰：****辞海，这样报给卖书号的出版社就能轻松通过；大家都知道好书名是一个选题成功的一本，有了好名字，下一步就是组稿，没有好作者时间又短，经费有限，怎么办？伪劣辞书的“母亲”们又大胆创新，他们大胆借用市场上已出版的辞书，以拼凑、组合、删改的办法进行剪辑，炮制出“辞塘”。如从二本书中把辞条综合，删减每个辞条的解释，或用同义互换的形式来组合，剪辑完后再找学生通读。笔者就曾有幸拜会过一个年仅22的辞塘统稿人员，以十天500元的收入通读了厚达250万字的辞塘；更有甚者干脆就原封不动的抄，可惜由于录排校对的水平低下，抄的合格率远远超过万分之一；还有一些更聪敏的书商以租型的办法，把原有的初级小辞典放大字号、字距、行距，改成洋洋4大卷的大辞塘，这种辞塘一是收词量有限，二是由于找不到好的版本，他的差错率也会超过万分之一。

　　这种“辞塘”为何能打遍天下，百姓如获至宝地抢回家？除了以次充好，以小充大，更主要原因是价廉而且看上去很美，为什么他能低价倾销？无他惟成本低也！其实看看辞塘是怎么炮制的，就能够想到他的编校成本极低，既无版税又没稿费，字数又仅有辞海的六分之一，辞海在编校成本上毫无竞争力。即便单以印制成本比较，辞海也没有竞争力。以110个印张，精装4本计辞塘的成本仅为28元。除了第一期的劳务费6000元左右，还有书号30000元，录排及校对20000元，没有任何税收，这样算下来每本不到30元，批发价一般在55-60元，零售价早期在120-150，现在80-120元，而辞海由于印装工价、纸张价格都经正规流程，成本要高出百分之二十，同时决不虚报印数产生的税收又使成本高出百分之三十，同样110印张大约要55元,而且正版辞海的印张最少也有170个印张，其成本近100元。再加上管理成本的悬殊，成本相差更远。有如此的差异，也就难怪辞塘会大行其道、大有市场。市场经济中一切手段中最有效的就是低价再低价，有上海辞书出版社高价辞海比着，这种落差才使广大读者抢购百元辞海，才出现劣币驱逐良币！而且与传统的出版社图书相比这种书还有二个卖点：包装精美，价格欺诈（一折）。

　　在2002-2003年自从书商革命性地以****辞海瞒天过海，到今天这种图书销量早已过200万，而同期上海辞书仅卖20万，我这有一份统计表供大家参考。

　　出现这种怪现状的原因除了利益驱动外，我认为还有以下几个原因：第一是出版未放开，出现所谓不出版的出版社和不露面的出版商，由于不出版所以就卖号，而且没有把关的监督机构，也没有责任人负责；由于不露面，所以都是短期行为，臭的是别人，挣钱的是自己，更不要负责，所以都爱投机都不怕出不合格的书；第二国内市场不健全，出版不放开，出版社相对有垄断资源，与书商相比除有专有出版权外，还有更好的作者及编辑，能出好产品，在这方面书商不可比拟；而在管理及图书成本上，出版社机制不活，税赋严格，而这些伪劣辞书漏报印数，透漏税，所以比成本出版社永远比不过书商，二者不在一起跑线上，这就出现出版社出高成本好书，书商出低成本跟风书的景象。一般来说，正版书由于成本原因在市场上是斗不过伪劣书的，作为一定规模的《辞海》决定不惜一切的降低利润来打赢这场生死之战。借此通过宣传和正版活动唤醒全社会的支持和参与。“《辞海》珍藏本正版大行动”包括两个部分：一是采取法律手段打击伪劣辞书，起诉一些出版社；二是采取市场行为打击伪劣辞书，占领图书市场。准备在全国重点城市的有关书店举行统一赠送活动。把《辞海》无偿赠送给读者。

　　会场上聚集了多位辞书界的专家学者和全国众多的新闻媒体。现场专家义正词严，大声疾呼：“正版行动利于学术、文化的健康发展，关乎下一代的成长，是件大事！”一些专家尖锐的指出，伪劣辞书有许多属常识性的低级错误，还有不少内容污秽不堪，完全不是学术层面的问题。文化领域特别容易受到精神产品的损害，精神类产品一定要货真价实，不然，虽然蒙蔽欺骗一时，却也贻害无穷。一方面，社会上一些人视辞书为敛财工具，不惜抄袭、胡编拼凑出许多伪劣辞书，更有甚者还打着“辞海”旗号招摇撞骗。而另一方面，出版业在管理上存在许多亟待治理的问题：现在，随便哪家出版社都可出版辞书，无任何资格审查；出版相关的法律也不完善，虽然出版黄色书刊可追究法律责任，但对于伪冒伪劣的图书出版行为尚无明文法律可循。来源：人民网