前言:“授人以鱼”和“授人以渔” |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月16日15:59 青岛新闻网-青岛晚报 |
前言: 随着高级百货店纷纷抢滩青岛,岛城的高级百货业态日益完善。这不仅给青岛带来了更多的购物场所,更为重要的是,他们使青岛的审美层面慢慢丰富,消费理念日趋完善,“一个城市的高度取决于这个城市商业的高度”,高级购物场所的规范经营往往会带来高附加值,这对于一个城市的影响无疑是深远的。我们取阳光百货会员俱乐部的“时尚课堂”一次活动做一个切面,看看他们究竟能给岛城带来什么。 ———解读阳光百货的“时尚课堂”“爱美之心,人皆有之”。而如何将生活装扮得美丽、温馨,大多数人由于工作忙碌、时间紧张等诸多因素,还是与时尚相隔甚远。据一项数据显示:中国都市消费群体对国际品牌的熟悉程度不到20%,而青岛,这个数据则更低。如何开垦、培育这块相对青涩的市场? 阳光百货最直接的意见是———开辟“时尚课堂”,让会员成为“时尚”主动的传播者,而不是被动的接收者。在实施上,让会员俱乐部成为这一理念的最直接传承者,同时引导商场近300个国际知名品牌齐集参与,共同打造“大概念”的“时尚课堂”。 “时尚课堂”在时尚意义上是个有着广阔前景的试验田,她实现了培育时尚、传播时尚的预期,我们有理由相信这个课堂会让青岛呈现出可人的时尚绿草地。 走出“时尚课堂”的美学功用范畴,用商业的眼光来衡量,我们又会发现,这是一种更为先进的商业附加值,其背后有着科学的经营管理和超前的理念。 据调查,岛城绝大多数商业场所的会员都实行简单的“积分管理”,消费—积分—返利,是这种经营的模式;阳光百货在这种管理的基础上,拓展了会员管理的范畴。“时尚课堂”就是阳光百货实行“会员制”经营的产物,将消费者发展成为朋友,变面对顾客的眼光为面向朋友的眼光,体验是不一样的。 “会员制”的经营理念经过衍生,成为了整个阳光百货的信念,近300个世界品牌的参与,使得“会员制管理”、“高附加值回馈”潜力无穷。世界顶级彩装品牌安娜苏,请来了加拿大的品牌化妆师在专柜上亲自给消费者化妆;世界顶级围巾品牌玛丽亚·古奇教授多种丝巾的系法……阳光百货踏踏实实地奉行自己的理念,一步一个脚印地走着自己认为正确的道路。 古语道:“授人以鱼,不如授人以渔”。阳光百货的“时尚课堂”从长远角度做着青岛的时尚事业,希望会员们不光可以学到东西,还可以把学到的新知识,体验到的新生活方式传播给周围的人;同时把握着“授人以渔”的互动本质,经营着有自身特色的商业高附加值。这种投入是需要气魄和胆识的,我们真诚地祝愿,有着这种崭新经营理念的新兴业态一路好走! WG1216WB.TIF |