徐帆、范冰冰、国美“第一店”圣诞与您美丽相约

　　日前，从家电巨头国美电器爆出消息：临近岁末，国美电器与华谊兄弟公司签订了″联合互动″推广活动协议书，奏响了家电巨头与电影片商联手贺岁的新乐章。从12月17日开始，《手机》主创人员将亲临北京、上海、成都、深圳、重庆、郑州、青岛、天津八个城市10家国美电器，开展为期近一个月的明星签售活动。

　　华谊独家授权国美全国倾情大腕辉映十二月

　　据此活动的负责人介绍，活动期间，凡在以上城市国美指定商城购物的消费者，都有机会与冯小刚、葛优、徐帆、张国立、范冰冰、范伟等明星面对面，并得到由明星亲笔签名的同名小说《手机》、冯小刚的《我把青春献给你》。同时，国美电器还为上述地区的消费者准备了一定数量的当地《手机》首映式的门票，以此感谢消费者多年来对国美电器的厚爱。其他城市的国美直营商城，虽然没有明星大腕的到场，但国美电器也为消费者准备了《手机》明信片，供广大影迷和消费者收藏。

　　这次活动是国内首次大规模、全国性的明星巡回签售。以往，国内明星参加商业活动往往是为自己的新作签售或为商家形象代言，而像这样为家电销售做活动，在国内还是第一次。这些影视大腕齐集国美，表明了他们对国美的信任和支持，也是对国美在中国家电市场的地位和影响的肯定。届时，众明星同时到场，为国美捧场，与消费者和影迷面对面，国美的实力与明星的魅力交相辉映，将成为年末家电市场的一件盛事。

　　业内人士：国美营销模式新举措

　　本次活动是国美独家参与、事实的电影推广活动，某业内人士认为，国美此举，是在商业营销模式尤其是家电营销模式上的又一创举，它表示国美已经由传统的价格营销逐渐向文化营销转变，这不仅是适应市场、满足大众精神文明和物质文明的需求，更反映了国美在家电营销领域中不断创新的企业精神。这种形式的文化营销贴近大众，是品位更高、层次更深的市场营销。

　　作为全国知名的家电连锁企业，国美电器多年来形成了独具特色的营销模式，许多形式和方法被同行效法。但是，在市场发展越来越同质化的今天，国美更加重视对营销模式的创新。2003年，国美在营销模式上进行了较大幅度的创新：″十一″前夕在全国宣布取消返券，引起社会强烈反响；11月底推出″天天过节″的促销活动，对传统的节假日营销模式发起挑战。此次与贺岁电影合作，是国美从价格营销向文化营销转变的一次重要尝试。

　　国美：手机发展势头猛

　　作为全国最大的家电零售连锁企业，国美电器近年来发展的速度非常快，目前在全国已经拥有18个分公司，130多家门店。尤其是作为引进时间较为短的手机业务，发展更加迅猛：2002年，销售手机110多万部，实现销售收入16亿元；2003年1至10月，国美销售手机382万部，，比去年同期增长78.5％，是国美发展速度最快的业务。目前，国美经营的手机品牌已经达到30多个，型号近400个，成为国内最大的手机零售商。

　　而青岛国美成立2年来，手机销售总量已经超过50万部。仅2002年一年，整个青岛市场销售手机38万部，其中就有20万部从国美商城售出。2003年上半年，青岛国美电器手机销售量又一举突破了10万部，在青岛各大手机销售商场中″独占鳌头″。

　　国美在全国范围内也加大了对手机品类的引进和细分。在今年国美举行的手机高峰论坛上，国美就邀请业内专家评出了″十大女性手机″、″十大商务手机″和″十大彩屏手机″，为当前的手机市场增添了更多的时尚色彩。

　　今年8月，国美电器被信息产业部评为″全国手机十大卖场″，表明国美手机业务已经得到广大消费者的认可，家电大卖场成为手机经销的主流渠道，已是不争的事实。而作为沉寂两年之后，冯小刚倾力打造的贺岁巨片也是抓住了流行时尚中的热点－－手机大做文章，因此，国美与《手机》的合作，不仅是热点的聚焦，更是强强携手的必然。

　　徐帆、范冰冰：国美台东商城圣诞与您相约12月17日，《手机》主创人员冯小刚、葛优一行，走进国美电器北京总部，通过全国视频系统，与国美电器十多家分部举行了见面会。在本次见面会上，国美电器利用自己庞大的网络分销机构，在全国北京、天津、成都、重庆、深圳、河南、青岛、西安、广州等分部展开了视频会议联动。国美以上分部所在地的主流媒体记者，都通过当地的视频系统与《手机》主创人员进行了面对面沟通。

　　在笔者的采访过程中，华谊兄弟公司的负责人和《手机》剧导演冯小刚均表示了与国美合作的优势，国美全国规模的连锁系统为《手机》的宣传搭建了一个非常便捷的渠道和平台。华谊公司同时郑重申明：国美电器是电影《手机》唯一授权的家电零售商，其他单位任何抄袭、剽窃、擅自使用《手机》宣传海报进行炒作的行为，都是对国美、《手机》双方的侵权行为，华谊兄弟公司十分气愤，他们表示要通过律师运用法律手段追究其法律责任。

　　在此次见面会上，笔者获得确定消息，12月24日，也就是圣诞前夕，《手机》剧组的两位明星徐帆、范冰冰，将亲临国美台东商城进行签名售机及签名赠书优惠活动。届时，徐帆、范冰冰不但将为您现场签名优惠，更将为幸运消费者进行现场抽奖活动。目前，国美电器联合大光明影院，已经在各大商城推出了″买手机、看《手机》、中手机″活动。名品手机、免费电影票以及精美电影画册，都将为光临国美商城的顾客演绎一场美丽的″圣诞邂逅″。（吴春香）国美东部商城地址：市南区南京路80号电话：0532－5839666