日前，笔者在华谊兄弟公司获悉，12月12日，北京大中电器在未得到电影《手机》出品发行方华谊兄弟公司授权的前提下，就擅自在《信报》、《北京晨报》广告专版刊登有《手机》宣传海报的广告，想借此为手机销售造势，以吸引消费者的″眼球″；12月15日，石家庄的北人电器也在当地主流媒体发布了将请《手机》剧组明星签名售机的信息。对此行为，华谊兄弟公司十分气愤，他们表示要通过律师运用法律手段追究其法律责任。同时重申，国美电器是电影《手机》唯一授权的家电零售商，双方签订的是排他性的协议，其它家电零售企业无权发布与电影《手机》相关的信息，这些企业要为自己不负责任的行为付出代价。

　　相对于华谊兄弟的愤慨，《手机》的合作方国美电器则平和得多。国美负责人称，对于同行的模仿和追随，国美早已司空见惯。石家庄的北人电器，不仅在促销活动方面紧随国美步伐，就连对国美的报广版式也是照搬不误，为防止此类事件再次发生，国美已将该报广版式申请了专利号。但是，此次国美斥巨资全程赞助电影《手机》全国巡回公映，当然不允许其他人的侵权行为，因此，国美非常支持华谊兄弟公司对侵权的企业采取法律手段。

　　据了解，此次斥巨资全程赞助电影《手机》全国巡回公映，是国美从单纯的价格营销向文化营销转变的一次有益的尝试，也开创了明星为商业销售做巡回签售活动的先河。

　　对于文化营销，国美这样认为：随着大众消费水平的提高，商家单一的价格促销形式已经不能满足消费者的需求，消费者更需要的更高层次和更有品位的促销活动，文化营销恰恰满足的消费者的这一需求。此次国美独家参与、实施电影推广活动，是国美电器在商业营销模式上的又一次创新。而作为沉寂两年之后的著名导演，冯晓刚倾力打造的贺岁巨片也抓住了流行时尚中的热点－－手机大做文章，因此国美与《手机》的合作不仅是两大热点的聚焦，更是强强携手的必然。

　　国美与《手机》电影的出品发行方华谊兄弟公司都非常重视这次的合作。国美电器在全国130家门店为电影《手机》宣传造势，而《手机》的导演、编剧、主要演员也将在北京、上海、成都、深圳、重庆、河南、青岛、天津的国美门店开展为期一个月的明星签售活动，与国美消费者进行零距离接触。以往，国内明星参加商业活动往往是为自己的新作签售或为商家形象代言，而像这样为家电销售做活动，在国内还是第一次。这些影视大腕齐集国美，表明了他们对国美的信任和支持，也是对国美在中国家电市场的地位和影响的肯定。业内人士称，国美此举不仅是适应市场、满足大众精神文明和物质文明的需求，更反映了国美在家电营销领域中不断创新的企业精神。

　　作为全国知名的家电连锁企业，国美始终坚持创新是发展的原动力。从确立全国连锁战略开始，到创建新型供销模式，再到调整产品经营结构，国美一直在做家电营销创新的先行者。成语″人云亦云″说的是模仿，″东施效颦″说的也是模仿，在现实生活中，我们发现，平凡的人总是在模仿别人，出色的人总是被别人模仿。国美电器就以其独有的商业创新不但成为目前连锁经营的样板，更被同行业的竞争对手争相模仿和追随。对此，作为中国家电零售连锁的″领头羊″，国美表示有责任也有能力带领中国家电零售企业不断创新共同发展，但前提必须是合理合法、公平公证。

　　徐帆、范冰冰：青岛国美台东商城圣诞与您相约

　　12月17日，《手机》主创人员冯小刚、葛优一行，走进国美电器北京总部，通过全国视频系统，与国美电器十多家分部举行了见面会。在本次见面会上，国美电器利用自己庞大的网络分销机构，在全国北京、天津、成都、重庆、深圳、河南、青岛、西安、广州等分部展开了视频会议联动。国美以上分部所在地的主流媒体记者，都通过当地的视频系统与《手机》主创人员进行了面对面沟通。

　　在笔者的采访过程中，华谊兄弟公司的负责人和《手机》剧导演冯小刚均表示了与国美合作的优势，国美全国规模的连锁系统为《手机》的宣传搭建了一个非常便捷的渠道和平台。

　　在此次见面会上，笔者获得确定消息，12月24日，也就是圣诞前夕，《手机》剧组的两位明星徐帆、范冰冰，将亲临国美台东商城进行签名售机及签名赠书优惠活动。届时，徐帆、范冰冰不但将为您现场签名优惠，更将为幸运消费者进行现场抽奖活动。目前，国美电器联合大光明影院，已经在各大商城推出了″买手机、看《手机》、中手机″活动。名品手机、免费电影票以及精美电影画册，都将为光临国美商城的顾客演绎一场美丽的″圣诞邂逅″。（吴春香）

　　国美东部商城地址：市南区南京路80号电话：0532－5839666

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