“三高”消费族——带动台湾市场潮流的领导者 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月22日11:36 中国新闻网 |
如果把台湾地区对科技、健康、流行消费形态中最敏感的两个族群做交集观察,就会发现,“三高”(指在这三种消费形态中敏感度都比较高)族群是带动台湾市场潮流的领导者,仅管他们只占台湾地区总人口数的8%。 这群高敏感度消费者主要为女性,20到39岁青壮年多,大都居住在都会区,属于中高收入者(月收入新台币4万元以上者)。 他们主要消费有:爱喝咖啡(42%喝冲泡式即溶咖啡)、机能性饮料(12%一周喝1次)以及喝优酪乳(24%每3天喝1次以上)。此外,14%每天吃1次以上的综合维他命/钙片/柠檬锭。 对于服饰配件类诸如牛仔/休闲服、运动/休闲鞋、手表,他们最近一年的购买比例也是远高于其它人。 “三高族”也全方位使用各式科技商品,像是DVD家庭拥有率为63%,数字相机持有率42%,9成以上持有行动电话、计算机,最近计划购买笔记型计算机的有4成。他们上网比例达95%,曾上网购买商品或服务者也有24%,对于虚拟购物如邮购、电视购物、电话直销,他们也比一般人乐于尝试。 在台湾,高敏感度消费族持有信用卡4张以上者达41%,有金卡的占69%、白金卡占22%,每月刷卡金额5千元以上有4成。 来源:台湾“工商时报”·经营知识版 |