一年一度的手机销售旺季即将来临，各大手机厂商也在紧锣密鼓筹划新机上市。在这场每年年末的例行战役中，今年成功攻下了国产手机市场半壁江山的国产手机厂商，却没有太多经典之作。双彩屏、和弦铃声成为了今年手机厂商的主要卖点，很多厂家把今年称为彩屏年，但彩屏至多只称得上取得市场成功的因素之一。在大家都打出“彩屏牌”的同时，怎样才能突出优势，赢得更大的市场？中电通信（CECT）在2003年年末大打“女性牌”，12月12日，推出了其第一款名为“甲壳虫”的女性手机，凭借着其独特的女性气质吸引了同业和消费者的频频关注。

　　“甲壳虫”面市，领女性新时尚

　　决定一个企业的产品“卖不卖座”似乎更多取决于对市场需求的嗅觉灵敏程度和最终满足程度，在移动通讯领域一直以技术革命为目标的ＣＥＣＴ率先细分市场和率先走手机个性化、时尚化、讲求设计理念的路子，在不同消费群体出现的时候及时拿出丰富多彩的对应产品。从预装Ｐalm公司OS系统的Tero系列手机到中国市场上的第一款Smartphone平台手机CECTMIo8380，中电在国内智能手机市场已经遥遥领先。而此次CECT希望借“甲壳虫”手机的出现，在女性手机市场引领一场革命，打破原有对女性手机市场的认知，在这个潜力巨大的市场中迅速确立领先地位。

　　“我们希望引领一种全新的女性手机消费潮流，给予充满力量、自信和行动力的女性一种新的选择。”CECT方面表示，所谓塑造“自信时尚新女性”是对现代社会白领女性的褒奖和认同。她们表现出来的自信、时尚、充满力量和行动性等精神特质应该成为女性主导价值观。

　　“甲壳虫”T520的设计灵感来源于甲壳虫汽车，甲壳虫汽车因其精巧时尚与灵活可爱成为车中经典，永远引领着潮流时尚。“甲壳虫”Ｔ520神似甲壳虫车，其外形娇小却内涵丰富，不失为经典风范。国内手机目前的卖点主要在于外观的多样新颖，切合国内消费者的喜好，但在竞争日趋激烈的2003年，外观并非制胜的惟一因素。

　　“甲壳虫”手机结合了科技含量与对现代女性的体贴，其外形水滴般圆润精巧的机身设计和内置水晶质感的美容镜完全承袭了甲壳虫名字本身所蕴含的特质。将黑色水晶般镜面装置嵌入手机的内屏，避免了同类手机镜面外置、贴膜容易磨损影响手机屏幕观看的弊端，其在高科技含量的女性手机中并不多见，它与甲壳虫汽车把科技文明和完美融合的理念想类似,体现了功能、外观设计和对女性内涵的诠释。

　　市场定位走“亲民路线”

　　从去年开始，一些手机厂商纷纷打出降价牌，如诺基亚在去年底把其5系列的一款手机5510降到了1000元的价位；TCL的3系列已经调整到1800元左右的价位，飞利浦的彩屏820也降到了1800元以下，而女性手机的价位一直定位在高端市场，同质、低价位的手机可选择性比较小。据了解，女性手机潜在的市场规模在700亿元左右，女性们想要在众多手机中选出一款自己的心水机却不容易。

　　一家市场调查公司所做的调查显示，中国目前约有3500万左右的白领女性，手机厂商当然不会错过这块大饼。但究竟哪种类型的手机才是现代女性的最爱？恐怕不是所有厂家都能切中要害。

　　同样是瞄准女性市场的“甲壳虫”手机，价格定位仅在1800元左右，而市场上同类手机的价位都在4000元左右。和市场上已有的女性手机相比，这款机子在人性化的设计和较高性价比上的优势非常明显。

　　白领女性崇尚流行元素，65536色的真彩内屏、256色外屏、32和弦铃声、多达100条的短信存储系统、来电七彩闪、趣味屏保等功能满足了女性对时尚和实用的双重需求”。太空银、点降红、梦幻粉三种色彩更是满足了不同类型女性的喜好。

　　来，要想解读女性千变万化的心并不是一件容易的事，手机厂商面对700亿元的市场，还需花多点时间去剖析女性的心理和需求。但是不管怎样，没有人会拒绝真正的美丽！来源：人民网