本报讯（记者赵夙岚）　春节临近，正是白酒销售的旺季。前一段时间，不少大品牌纷纷扬言涨价，但记者在采访中了解到，白酒涨价并没有成为普遍现象，部分品牌的少数品种明升暗降，部分品牌不升反降，再加上送礼促销活动，甚嚣尘上的“白酒业普遍涨价”只能停留在纸上谈兵阶段。

　　涨价只限于个别品种

　　近日，记者在广州一些商场调查发现。而最先提出涨价的五粮液，价格也有些“混乱”，譬如说，记者在天河城广场一楼的一家烟酒专卖店里看到，五粮液“鹏程万里”酒标价1980元，而在二楼某大型百货店酒品柜台里，标价却飙升至2880元。同一款酒，同一个商业广场，其价差居然近千元！五粮液旗下的其它子品牌也有类似情况，只是价差没有如此悬殊。

　　一位业内人士告诉记者，之所以出现这种情况，“可能是由于进货渠道不一样，进价有差距。此外，高价白酒本来就有价无市，买的人很少，且购买者以送礼居多。价差几百元对销售影响其实不大”。

　　记者进一步调查发现，涨价多限于原价在350元以上的中高档酒的个别品种，如泸州老窖旗下的国窖1573就涨了50元左右。对此，一位白酒经销商透露说，“真正涨价的是各大品牌的个别品种，普遍来看，其实白酒业很难说‘涨’字，反而因为竞争激烈的缘故价格略有下降”。

　　买酒赠礼成促销“法宝”

　　一些品牌不升反降，另一些品牌则明升暗降。在广百天河城店，茅台旗下的“小王子”由125元降为108元。此外，在百佳金田店，茅台新推出的800克礼品装标价为438元，但售货小姐向消费者说明，“买两套可以赠送一套精美礼品装，包括酒具和一瓶茅台酒”。尽管其礼品套装未标价，但从其质地较好的酒具和内装的一瓶酒来看，其本身零售价值就不会少于200元。

　　事实上，买酒赠礼已是各品牌白酒心照不宣的“法宝”，实行起来比宣布涨价更要协调一致。记者在各大商场看到，单价超过60元的白酒，基本上都有赠品，而那些500元以上的高档白酒，礼品本身都具有较高的价值和吸引力。一位业内人士告诉记者，“赠品其实也是成本。不少白酒品牌通过赠礼的方式，来吸引消费者，弥补消费者因白酒‘涨价’带来的不平衡感”。

　　市场分析

　　涨价，现在只能说说而已

　　记者在各大商场还看到，白酒可能是所有商品中价差最大的一类。最便宜的仅四五元一瓶，而最贵的则为4800元。据悉，正是价差给了各大品牌“打涨价牌”的足够空间。一位白酒业内人士告诉记者，“各品牌都说自己要涨百分之多少，但很少具体说哪种品牌降多少。由于各大品牌的子品牌众多，这就给了他们很大的涨价或降价空间”。

　　据悉，各大品牌其实都盼望着白酒业的普遍涨价，但现实说明，这在目前竞争异常激烈的情况下只能是“黄梁美梦”。

　　一位经销商如此评价白酒业“涨价”，“我认为，五粮液高调涨价是为其高档白酒铺路。12月中旬，五粮液高调推出每瓶1280元的五粮神。结合此前的涨价说法，这中间没有关联性吗？”

　　然而，白酒业涨价还有更重要的原因。据知情人士介绍，从2001年销售量和销售额均开始大幅走下坡路的白酒业，亟需新的拉力。而高档酒毛利率在65％以上，“在新酒税政策双重计税的情况下，高档酒产量的提高有利于提高主营业务利润。这对上市公司来说更为重要，因此，张扬白酒涨价的多是上市公司。目前应该说是部分高档白酒略有上调，白酒业的整体涨价，为时尚早”。（赵夙岚）（来源：广州日报）