青苹果·大蛋糕·万花筒 |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月31日04:52 青岛新闻网-青岛日报 |
———把脉青岛建材零售业 追根溯源,青岛的建材市场始于1993年延安三路建材市场的正式开业,经过近十年的培育发展,结出累累果实———木星装饰城、青岛装饰城、海城装饰市场、好一家装饰城。但由于市场竞争不激烈,缺乏内在改进的动力,服务意识差、市场不规范等弊端丛生。缺少叫得响、百姓认可的市场品牌,像是挂满枝头的青苹果,离熟透始终还欠些火候。 市场竞争时不我待,不成熟的市场,必然引来新的竞争对手,于是五大建材超市陆续进入岛城,分食青岛建材业这块蛋糕。那么这块蛋糕究竟有多大?目前没有权威数据,业内人士有的估计算40亿,有的估算16亿,差距相当大,但总额肯定不少,而且还在不断增长。据统计全国每年有4000亿元的建材消费,并以每年25%的速度递增。 建材超市铺天盖地的广告宣传、“一站式”式购齐的服务承诺,天天平价等等,着实让青岛的建材消费者过了一把瘾。超市每天都在做着摊位制市场无法做到的事情,统一收银、统一标识。说到底,超市成长的过程就是建材摊位制市场萎缩的过程。岛城摊位制市场面临极大的挑战和生死存亡的威胁。 关于摊位制市场出路的话题早有讨论,2001年在大连召开的全国建材市场会议上,就有专家预言,中国建材零售行业摊位制市场、超市、专卖店三足鼎立的局面将长期存在。同时摊位制市场的管理者要转变思路,不仅要为自己的上帝———业户服务,今后还要为对上帝的上帝———消费者服务,来争取最大的消费群。 面对超市经营业态,摊位制市场仍有自己广阔的生存空间,这点北京居然建材市场、天津的环渤海建材市场的火爆就很能说明些问题。另外,从目前超市物流的分析也能说明这点。 近观超市间的价格战,买5000送1000、买4000送1000等等,可谓五花八门。其实,超市里绝大多数商品还是通过本地的代理商采购。与其说是超市间的价格战,倒不如说是代理商的左右搏击。 众多的代理商都在摊位制设有专卖店,代理商的产品进入超市的成本不低。一位实木地板的代销商介绍,每进入一个超市就要100万的资金周转,还有各类入场费用等等,不用说这些都要消费者来买单。而在摊位制市场,消费者与代理商现金交易,对代理商而言资金周转快,风险与成本要小。 因此,虽然各种价格战像万花筒一样让人目不暇接,但万变不离其宗。除非个别商品搞促销以及从厂家直接采购,超市产品的价格比摊位市场低其实挺难。青岛装饰城李杏村 |