通过在环球资源、overture搜索引擎上注册“取暖器”等家电名词，慈溪市进出口股份有限公司业务员弗兰克成为了一名专职的网络外销员，今年已实现外贸出口300多万美元。

　　作为互联网资料的检索平台，时下网络搜索引擎已被越来越多的企业作为推广产品和服务的有效形式。市外经贸信息中心有关人士介绍说，与企业网站相比，通过知名搜索引擎极高的使用量和强大的搜索功能，网站搜索的推广形式极大地提高了网络营销的覆盖面、针对性和准确率，使客户能在铺开盖地的网络信息中直接找到需要的企业资讯。

　　尽管我市有部分企业已经在网络搜索引擎上注册了自己的产品或商标，但许多企业仍然缺乏相关的网络营销意识，导致宝贵的网络资源被外地企业抢占。以宁波具有比较优势的服装、家电产业为例。记者在雅虎搜索排名中键入“服装”，结果显示仅有宁波国际服装节的网站排在第18位；“西服”和“衬衫”排名前10位均无宁波企业；“家电”排名前20位无宁波企业，“小家电”前10位中也仅有一家宁波企业。在国内较为权威的3721网络实名搜索中，宁波服装与家电企业的搜索排名也大同小异，排在前列的几乎均是外地企业。

　　网络界人士认为，宁波作为全国重要的服装、家电生产基地，相关企业理应在网络世界中占据相应的“制高点”，而这一现状说明在网络营销意识上，宁波企业已经落后了一步。

　　其实，说宁波企业没有网络营销意识并不尽然。宁波企业的信息化建设在全国还是比较领先的，在网络搜索上，进行注册的宁波企业也不在少数。然而记者了解到，这些注册内容大都为“宁波”开头的关键词，或者是专业性极强的商品名词。如果不是刻意要在宁波地区采购的专业客商，很少会使用这样的关键词进行网络搜索。有关人士建议，企业最好能注册行业性的关键词如“服装”、“家电”等，或者“西服”、“饮水机”这样的具体产品关键词，以提高搜索概率。此外，注册“慈溪杨梅”等特色明显的关键词也是赢得关注的好办法。

　　目前，不少知名搜索引擎已纷纷看好宁波市场。继上月中国搜索联盟在甬举办网络营销论坛之后，世界著名门户网站“雅虎”近日也来宁波推介自己的搜索排名业务。（来源：中国宁波网）