本报讯 （记者黄涛）记者昨日获悉，作为世界啤酒第二和第四位的SAB集团和英特布鲁日前相继宣布，其旗下的高档品牌将在今年大举公布将在今年大举进攻中国市场。一场由洋啤酒主导的高端市场争夺战在今年将势在必行。

　　前段时期业绩欠佳

　　啤酒酿造商、比利时英特布鲁公司的高层管理人士透露，英特布鲁计划在2004年春天向中国市场重新推出其高档国际品牌Beck＇s啤酒。Beck＇s啤酒将在上海等大城市销售。英特布鲁也在考虑向中国市场推出比利时旗舰品牌 StellaArtois啤酒。

　　10年前，Beck＇s是中国市场进口啤酒中销量最大的品牌之一。2001年8月，英特布鲁以17.9亿欧元（合22.4亿美元）从德国啤酒公司Brauerei&Co．手中收购了 B eck＇s品牌。由于品牌管理不善、德国公司与中国当地合资伙伴关系出现问题等因素，Beck＇s在中国市场的销量急转直下，无力在中国市场建立稳固的市场地位。

　　英特布鲁发言人梅斯表示，中国的高消费文化促使公司决定重新推出Beck＇s品牌啤酒。他说，英特布鲁决定将市场重点放在中国东南部地区，因为这些地区国内生产总值高于全国平均水平，对高档进口啤酒的潜在需求较大。

　　位于伦敦的 S ABMiller是英特布鲁在中国的主要竞争对手之一。SABMiller也计划未来3年内在中国市场推出目前境况不佳的 M iller啤酒品牌。同时， SAB正考虑在中国推出其捷克啤酒品牌P ilsner Urquell。

　　国产啤酒开始走高档路线

　　但是此时的高档市场已经不同往日。据了解，我国现有内资啤酒集团近27家，其中“跨省作业”的就有11家之多。以外商投资为主体的中外合资啤酒集团10家。由于供大于求，啤酒业利润逐年下降。为抢占市场，国产啤酒近年来已开始注重开发高端市场。啤酒行业分析师认为，国际酿酒商在中国销售高档品牌时遇到的巨大挑战是：中国本地啤酒的价格非常低。外国啤酒商很难大幅提高产品价格来寻求利润。

　　将掀起高端产品争夺战

　　从目前来看，由于口味等原因，造成洋啤酒占据主导地位的高端市场所占份额较小，据有关人士介绍，在酒店、夜总会销售价达10元到15元的高档啤酒的市场份额仅有5％。但是这种局面很快将有所改观。目前青岛、燕京、珠啤、华润纷纷开发高档啤酒，欲和已经在华设厂的百威等洋品牌一决高下，共同抢夺高档啤酒这一肥肉。业内预计，在打完价格战、广告战之后，啤酒行业将掀起高端产品争夺战。而在这场争夺战中，中外高端啤酒的对决谁主沉浮，目前还很难预计。（来源：广州日报）