欧洲游开放　港澳游进入CEPA时代(图)

http://www.sina.com.cn 2004年01月12日10:07 广州日报大洋网

直航后广东的欧洲旅游市场必将持续升温。纪粤鸣摄　　本专题撰文　记者　邱敏

　　欧洲旅游开放将在上半年到来，澳新、日本等线路将面临竞争压力；

　　伴随个人游的实施，旅行社将淡出香港游的组团业务，多家旅行社已准备将其港澳游公司合并入出境游公司；

　　泰国等传统低价位线路能否“嬗变”成功也令业内关注。

　　业内预计，今年也许将成为中国出境游市场变化最大的一年。

　　欧洲游将瓜分出境游市场

　　1月6日，法航及南航共同经营的广州—巴黎直航班机首航，广州打开了直通欧洲的大门。业内预计，今年上半年，欧盟12个国家将可正式接待中国游客，从而真正实现欧洲旅游的开放。

　　法航信心巨大，宣布广州—巴黎航线将在半年内由每周5个航班增加到每周11个航班。在法国尚未成为中国公民旅游目的地的现在，法国红磨坊每天接待的900名游客中，中国游客就占到了6％~7％。而有关调查显示，在中国公民最想到访的出境游目的地中，欧洲以27.4％的成绩排在首位。

　　国旅假期总经理李进茂认为，直航后广州市民出游不用再转道香港或经停香港、北京等地，一旦欧盟宣布全面开放，广东的欧洲旅游市场必将持续升温。

　　广之旅总经理郑烘表示，预期欧洲开放后，加上直航航班的开通，以及旅行社采购成本的逐步下降，有利于激发市民的出游热情，预计广州赴欧洲旅游的客源将成倍增长；但对于出境游市场来说，价格是决定性因素，欧洲游能否在广州市场大面积“火”起来，还要看欧洲游正式启动后的价格。

　　三大目的地加强在华促销

　　广东中旅副总经理徐永胜认为，欧洲游的加入，受冲击最大的估计是澳新和日本等高价格的出国游线路，因为参加这些旅游线路的游客都是有一次以上出境游经验的市民。

　　据广州市旅游局的统计，2002年广州市民经旅行社组织的出国游中，开放历史最长的新马泰仍是最大的目的地，排在其后的是韩国和日本。但从2003年国庆和2004年春节两个黄金周来看，以德国为代表的欧洲游的火爆程度超过了东南亚目的地，面临产品老化和旅游质量问题的泰国线路下降幅度最大。

　　目前新马泰、日韩和澳大利亚、新西兰，这三大主要市场全部开始加大在中国市场的促销，并推出新的线路，来应对即将来到的市场竞争。澳大利亚线路主打休闲度假和经营多年的修学旅游品牌，推出了一系列吃海鲜、住农庄等参与性极强的线路，来吸引有强大消费力、拥有多次出国游经验的中国游客。而面临产品老化的新马泰加快了在中国市场推广新的线路，泰国继推出布吉岛之后，今年将重点推出一个新的岛屿。

　　旅行社淡出港澳游组团

　　中国旅行社的第一项出境游业务———港澳游在20年的发展后进入了CEPA时代。据统计，开放个人游香港以来共有65万人通过个人游香港。据一项网上调查显示，在广东，有高达七成的被调查者表示，今后可能会选择自助游港澳。在这个转折前，广州旅行社港澳游组团量大幅下滑七成，港澳游毛利率仅为5％。

　　据透露，目前广州市多家旅行社正对港澳游业务进行调整，一些旅行社内的港澳游公司将被合并到出境游公司，这意味着旅行社将逐步淡出港澳游组团业务，转而成为旅行服务——如订票、订房服务或签注、交通、酒店、港澳一天游等综合服务。

　　（来源：广州日报）