记者　卜松竹

　　一段时间以来，曾经在上个世纪五六十年代风靡全国的“红色宣传画”被发掘出一项新功能———做广告。在房地产、软件、艺术展览的广告中，以这些宣传画作为素材或者模仿它们的风格进行创作，成为一个不容忽视的问题。

　　相关的素材相当好找

　　小高在一家颇有些名气的创意工作室工作。不久前，他接到了一项任务，为一个先锋类艺术展设计路牌广告。客户的要求是既能体现展览的前卫性，又能吸引到足够的关注。

　　这几个年轻人用了一周的时间，从几十个方案中最终选定了一个：鲜红的背景色下，一排排版画风格的、紧握的拳头看上去相当有力，让人很容易联想到“革命年代”的影子。广告语打得也很有力———“让艺术进行到底”。

　　小高告诉记者，之所以选定了这样一个颇有些“革命风格”的方案，是因为它既有趣，又引人注目，同时那句广告语也相当有力。

　　他说，在他们的设计中，已经不是第一次使用这种风格的创意，甚至有几次，上世纪五六十年代那些革命宣传画直接就被拿来做了背景，但上面的标题和口号自然是被换过了。另一些时候，他的一些朋友将几幅宣传画剪切、拼接起来，也取得了不错的效果。

　　小高说，那个年代的宣传画很容易找到，相关的图册不少，在网上也可以下载，各式各样的素材库中也有。

　　如此推介商品不可取

　　上世纪五六十年代的“红色宣传画”嫁接现代广告词的例子已经屡见不鲜。在某房地产集团的平面广告中，一位“工人老大哥”正在吹响号角，旁边是几只高举的手，上写的是购房的各项优惠措施；在某电脑软件的发布广告中，几个激情澎湃、摆出“样板戏”架势的人物形象身后的广告词是“掀起××新革命”……

　　记者采访发现，对于这种承载过国人许多感情的艺术形式的这种新用途，各方人士摆出了不同的说法。广东轻工学院设计系的副教授林旭认为，虽然自己并没有创作过类似的作品，但认为这并不是不能接受的，反映出一种人们的怀旧情绪。他说，经过那个年代的中年人不可能没有看到过这些东西，虽然这些宣传画的内容和倾向在现在看来有些地方值得商榷，但是毕竟在一定的时期中是人们生活中不可少的一部分。

　　一位设计界人士指出，这些宣传画被用于广告用途，其实商家是看中了它们形象鲜明、口号有力，而且广为人知的特点，这样在推介产品中是相当有优势的。但也有不少专家认为借“红色”做广告是很不健康的一种倾向。

　　广告嫁接“红色”应该有限制

　　另一个重要的原因是，那段时期的宣传画基本上不署名，只署“某单位供稿”或“某某集体创作”，按当时的说法，主要是不让成名成家的个人主义思想滋生，同时，万一出了点“纰漏”，也不会找谁“算账”。这让现在的设计者用起来少了版权的困扰。

　　另一位从事美术教育的教授说，“红色宣传画”被给予新的解读是不严肃的。这种创作在西方很普遍，比如给蒙娜丽莎或者维纳斯加上两撇小胡子等等，社会对它们也很宽容，看完以后哈哈一笑，就完了，但不能以这种“痞子”态度来对待“红色”。

　　广州美术学院的一位副教授还说，这些“革命年代”的宣传画，事隔多年后在现代人看来还是蛮新鲜的，而当时浓重的政治氛围在年轻一代看起来有时反而有另一种味道。但是这种新的解读并不是完全随心所欲、没有限制的。对于政治、历史的评价是很复杂的，有时候一些不恰当的解读，可能对历史上的事件造成不当的评价，带来的损失和伤害都可能很大。（来源：广州日报）