美人豹全国总动员吉利品牌战略再出新王牌(图)

http://www.sina.com.cn 2004年01月13日17:05 人民网

　　2003年12月28日，吉利美人豹跑车北京上市仪式在北京举行。

　　这场在吉利控股集团历次新车上市仪式上堪称规模空前的盛大造势运动，因为有了美人豹在杭州火爆销售的铺垫，这场充满光影舞蹈的表演显得并不是那么铺张，与美人豹的身份体验配合得恰到好处。

　　作为美人豹跑车上市的第二站，北京因为其经济中心的地位而被吉利视为最具跑车市场潜力的地区之一。万众关注加上企业的强力推广，美人豹赢得了业内业外不同人士的普遍关注，其影响力之广甚至超过了某些国外新车的发布。

　　概念成就现实的奇迹

　　2001年6月，上海第九届国际汽车展，美人豹作为概念车推出，尽管当时就赢得了“中国第一跑”的美誉，但业内对这款跑车能否化概念为现实一直心存疑虑，甚至有言论认为中国自产跑车的诞生时间最乐观也在十年之后。

　　谁也没有想到，美人豹的研发制造工作进行得如此紧密与迅捷，在之后的两年时间里，这款概念车不断出现在各大车展上，而其研发制造工作相比这样旋风般的巡展进行得更快。

　　2003年1月28日，美人豹正式下线。

　　当美人豹在媒体面前自如行驶时，新的疑虑集中在市场的接受程度上，而媒体对美人豹售价的保守估计也在20万元左右。

　　9月28日，“美人豹”正式成为中国国家博物馆的永久收藏品和展示品。通过一斑而能窥全豹，意义远非收藏一款车那么简单，舆论普遍认为，收藏的意义印证了品牌价值，20万的估价可能过于保守了。

　　所以，当10月30日美人豹12.99万元－14.88万元的价格公布之后，业界舆论无不为之喝采，也印证了吉利一以贯之的“造老百姓买得起的好车”理念。

　　在种种疑虑不断被解开之后，美人豹地区经销权的火热竞标和杭州市场的预定风潮也就不难解释了。

　　理想付诸实施的勇气

　　美人豹的命名有着特殊的含义，刚柔相济的名称并非信手拈来，在设计者的构想中，人面豹身的图腾象征着吉利对未来的希冀和一跃而上的勇气。

　　美人豹的名称似乎与斯芬克斯的神话有着某种必然的联系，只不过狮身变成了豹身，它给我们的启示就是“认识你自己”——在人类在探索未知的道路上充满着艰难与险阻，但这并不能阻止人类认识自己的脚步。

　　而吉利则为这个真理现身说法——“中国汽车企业有没有生产高科技含量跑车的能力？”“有没有把理想付诸现实的勇气？”

　　美人豹的诞生使吉利成为中国汽车界的成功探路者，也因为这种勇敢与实干精神的结合，美人豹才得以跳出“概念化”的圈子，顺利下线与投放市场。

　　吉利控股集团走的是自主研发与吸收国际技术相结合的道路，既吸收一切有利于企业发展的先进技术与经验，又不放弃企业自主品牌与主导权。目前，吉利控股集团已经具有独立生产1.0—1.5升排量发动机的能力，也就是说，在汽车核心生产技术上，吉利根本不需要依赖国际厂商的扶植，能够真正地走独立自主的道路。

　　美人豹跑车在吉利控股集团总投资将达49、1亿元的台州吉利汽车工业城制造，精湛的制造工艺与严格的质量保障是美人豹市场前景的最好保证。而为了保证销售渠道的效率与通常，吉利控股集团也对销售网络做了创新调整。

　　品牌集聚价值的谋略

　　美人豹的畅销，合理价位只是一个因素，中国轿车市场个性化需求高涨与吉利不断提升的生产服务水准才是关键。从另一个角度来看，美人豹的诞生也预示着吉利控股集团品牌战略的长远安排——在保持其超高性价比的同时逐渐向中高档车型市场靠拢。

　　事实上，吉利在此时切入中国跑车市场是经过详细分析的，研制跑车是中国汽车企业发展的更高形态，吉利的轿车系列产品一直都有很好的市场表现，其品牌形象已经深入人心。当独立自主的经营方式带来科研实力的迅速上升的时候，在中国汽车市场份额由三大集团主导的现实下，吉利在跑车上的先入为主有利于以点带面，为进军中高档市场打下基础。

　　跑车是高端汽车市场中谁都想动的“奶酪”，而吉利已抢先一步。

　　美人豹的上市也颠覆了跑车市场高不可攀的价格体系，可想而知，今后中国的跑车市场与个性化消费群体将会因为美人豹这样超高性价比的跑车而重新划定价格区间，中国个性化汽车消费潮流将由此开启。来源：人民网