自从1997年中国第一个Banner广告（旗帜广告）在Chinabyte开创了中国互联网广告的里程碑后，网络广告伴随着中国网络的高速应用与发展，凭借着其自身固有的快捷、互动及无地域限制等优势，快速成长为倍受广告商青睐的第四媒体。据艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后最主要的影响广告媒体。如今，网络广告越来越多地被更多消费者及行业者所关注和认可，并已成为广告业不可分割的重要组成部分。

　　网易，伴随着中国互联网共同成长，一直在带动着中国网络的发展，以其先进的网络产品及日益丰富的内容，使其在众网站中脱颖而出，成为中国最大的门户网站之一。凭借着日平均页面浏览量超过了4．7亿次，1．4亿人的注册用户，使网易成为最有价值的网络广告传播平台。

　　经第十二次CNNIC（中国互联网信息中心）调查结果显示，就网民上网目的来看，获取信息及相关应用位居榜首，选择这一上网目的的网民占到46．9％；其次是休闲娱乐（比例为28．6％）；选择其他上网目的的网民则要少得多。

　　作为一个信息平台，网易在已经拥有内容丰富的18个频道后，2003年上半年又推出全新改版的汽车、手机和商业频道．并聘请资深的传统媒体编辑加盟，开始发展内容的精品化。在网络的运用及娱乐方面，网易则是第一家提供中文全文搜索引擎的网站；第一家向网民提供免费电子邮件服务的互联网公司，并且目前依然保持着最大25兆空间可附带4兆附件的免费邮箱；第一个提供大容量免费个人主页基地的网站；第一个开创中文免费电子贺卡的门户网站；第一个提供中文网上虚拟社区网；第一个提供网上拍卖平台的中国网站；第一个推出自主开发网络游戏的门户网站；第一个创立网上短信频道的中文门户网站。

　　网站对于网民的吸引力取决于它对网民需求的满足程度。丰富的内容和各种特色服务无疑让网易占足了优势。如今，50％以上的中文网络用户至少在使用一种网易的产品。

　　越来越精致的频道和不断推陈出新的网络应用，使网易从2001年日均访问量的1．7亿次，增长至现在的日均访问量4．7亿次。

　　从网民的忠诚度来看，网易充分贯彻了网聚人的力量这一理念。其国内最庞大的交友社区，最大的网上短信平台，《大话西游》等王牌网络游戏以及其他一些的人性化网络产品直接影响到网民的生活，伴随着网民的成长。对网民来说，对网易的关注已经成为他们生活及工作中的重要内容之一，网易对网民的粘合度是其最宝贵的财富。

　　企业做网络广告自然就是要让更多的受众了解自身相关信息，将企业的品牌和声音传播得更远，影响尽可能多的人群。只有拥有高浏览量的网络平台才可以带给广告足够高的曝光频次，增加消费者心中的品牌印迹，建立起消费者对品牌的忠诚度和美誉度，真正为企业树立形象。而网易作为日均浏览量最大中文网站在广告传播方面极具优势。

　　网站的高访问量自然会带来最好的性价比。举例说明：同样大小的Button（按扭广告），选择门户网站的首页，新浪和搜狐的广告刊例价是15000元／天，网易是16000元／天。看似网易单价高于另两个网站，但按CPM（千人成本核算＝广告刊例价／流量×1000），搜狐是1．87元，新浪是1．44元，而网易是0．64元。大流量和高注册人群，为在网易上刊登网络广告提供了高性价比的保障。（翟涛）